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現(xiàn)代市場(chǎng)研究與營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
課程編號(hào)：3865
課程價(jià)格：￥0/天
課程時(shí)長(zhǎng)：2 天
課程人氣：2333
【培訓(xùn)收益】
第一講市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理結(jié)構(gòu)與企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念創(chuàng)新
一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理
1、經(jīng)營(yíng)理念
2、管理過(guò)程
二、當(dāng)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)觀念創(chuàng)新
1、生產(chǎn)觀念
2、推銷(xiāo)觀念
3、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念
第二講營(yíng)銷(xiāo)策略選擇之一：市場(chǎng)調(diào)研
一、概述
1、市場(chǎng)調(diào)研的特點(diǎn)
2、市場(chǎng)調(diào)研的時(shí)機(jī)
二、市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容
1、影響市場(chǎng)的不可控因素
2、市場(chǎng)容量及發(fā)展趨勢(shì)
3、消費(fèi)實(shí)態(tài)與關(guān)注點(diǎn)
三、調(diào)研方法
1、觀察法
2、實(shí)驗(yàn)法
3、調(diào)查法
第三講營(yíng)銷(xiāo)策略選擇之二:目標(biāo)市場(chǎng)選擇與市場(chǎng)定位策略
一、市場(chǎng)細(xì)分及意義
1、地理細(xì)分（城鄉(xiāng)細(xì)分）
2、人文細(xì)分
二、目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
1、無(wú)差異營(yíng)銷(xiāo)
2、差異營(yíng)銷(xiāo)
3、集中營(yíng)銷(xiāo)
三、市場(chǎng)定位
1、從競(jìng)爭(zhēng)格局看
2、從消費(fèi)導(dǎo)向看
第四講營(yíng)銷(xiāo)策略選擇之三:品牌與促銷(xiāo)策略
一、品牌策略
1、品牌功能
2、中國(guó)企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)中存在問(wèn)題
3、品牌策略
二、廣告
1、廣告的定義
2、廣告作用與作用機(jī)理
3、廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意原則
三、公共關(guān)系
1、公關(guān)幾個(gè)要點(diǎn)
2、公關(guān)方式
四、人員推銷(xiāo)
1、人員推銷(xiāo)
2、推銷(xiāo)人員的素質(zhì)
-
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略及營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃制定與管控
第一部分：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展概論一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的四個(gè)階段1、營(yíng)銷(xiāo)起源2、營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的四個(gè)階段二、營(yíng)銷(xiāo)的六大主流觀念演繹1、產(chǎn)品觀念2、推銷(xiāo)觀念3、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念4、社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念5、關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)觀念6、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和綠色營(yíng)銷(xiāo)觀念 三、營(yíng)銷(xiāo)理論演變史1、營(yíng)銷(xiāo)4P、6P2、營(yíng)銷(xiāo)4C3、營(yíng)銷(xiāo)4R四、21世紀(jì)中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展..
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雙線營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略——傳統(tǒng)業(yè)務(wù)如何借力網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
一、認(rèn)識(shí)雙線營(yíng)銷(xiāo)——雙線營(yíng)銷(xiāo)交叉圖 二、傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題三、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)的機(jī)遇四、雙線營(yíng)銷(xiāo)的意義五、雙線營(yíng)銷(xiāo)分析與營(yíng)銷(xiāo)模型六、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)定位和盈利模式—千里之行，始于足下 七、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣系統(tǒng)與執(zhí)行— 言必行，行必果 八、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)危機(jī)應(yīng)對(duì)九、營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的規(guī)劃與建站要..
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市場(chǎng)分析與營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃課程大綱
第一講、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略概述 1、來(lái)自市場(chǎng)的挑戰(zhàn)：產(chǎn)品同質(zhì)化、價(jià)格戰(zhàn)、傳統(tǒng)市場(chǎng)萎縮 2、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的內(nèi)涵 3、從三國(guó)鼎立和中國(guó)革命戰(zhàn)爭(zhēng)中得到的啟示 4、我們需要戰(zhàn)略嗎：某電氣設(shè)備廠商的戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)實(shí)例分析 6、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略的關(guān)系 7、制定營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的步驟 第二講、市場(chǎng)研究 1、案例：史玉柱與網(wǎng)游的成功 2、幾種典型的市場(chǎng)調(diào)研..
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市場(chǎng)分析與營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃課程大綱
第一講、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略概述 1、來(lái)自市場(chǎng)的挑戰(zhàn)：產(chǎn)品同質(zhì)化、價(jià)格戰(zhàn)、傳統(tǒng)市場(chǎng)萎縮 2、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的內(nèi)涵 3、從三國(guó)鼎立和中國(guó)革命戰(zhàn)爭(zhēng)中得到的啟示 4、我們需要戰(zhàn)略嗎：某電氣設(shè)備廠商的戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)實(shí)例分析 6、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略的關(guān)系 7、制定營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的步驟 第二講、市場(chǎng)研究 1、案例：史玉柱與網(wǎng)游的成功 2、幾種典型的..
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《營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略突破》課程大綱<br /> ----銷(xiāo)售管理專(zhuān)家 李健霖老師主講<br />培訓(xùn)收益： <br />*認(rèn)知品牌營(yíng)銷(xiāo)的核心智慧； <br />*明確品牌相關(guān)概念、流程、模式、方法等 <br />*掌握營(yíng)銷(xiāo)和品牌管理的最新工具與手段 <br />*學(xué)會(huì)..
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