國家級的品牌升級計劃《中國制造2025》都將品牌建設作為第一任務，中國企業(yè)必須緊隨趨勢，完成企業(yè)經營管理的創(chuàng)新，實現品牌價值升級，從傳統(tǒng)的經營商品利潤提升到經營品牌利潤，將企業(yè)打造成為數字化經濟時代的互聯網品牌企業(yè)。

本系統(tǒng)課程，完整架構互聯網品牌實現持續(xù)利潤增長的內容主線，以大量商業(yè)實踐案例為依托，幫助企業(yè)正確高效落地互聯網品牌利潤增長的經營成果。

[課程大綱]

一、數字經濟：產品利潤向品牌利潤升級

1.    互聯網商業(yè)創(chuàng)新歷史：流量經濟到數字經濟；

2.    商業(yè)路徑：從信息時代到數字時代；

3.    中國數字化升級發(fā)展歷程；

4.    中國企業(yè)數字化商業(yè)生態(tài)圖譜；

5.    風口與泡沫：偽命題VS真創(chuàng)新；

6.    互聯網8大偽命題；

7.    互聯網應用系統(tǒng)：道法術器；

8.    互聯網新商業(yè)發(fā)展路徑：消費互聯網到產業(yè)互聯網；

9.    中國企業(yè)3重3輕；

10.  到底什么是重資產與輕資產？

11.  新商業(yè)：重新定義品牌；新商業(yè)競爭時代的經營危機：剛需與軟需？

12.  聚焦問題1：產品很好，銷路卻越來越不順暢！

13.  聚焦問題2：業(yè)績不錯，利潤卻越來越負增長！

14.  聚焦問題3：利潤可觀，市場卻越來越不穩(wěn)定！

15.  聚焦問題4：技術領先，發(fā)展卻越來越迷茫！

16.  聚焦問題5：規(guī)模擴張，成本卻越來越失控！

17.  聚焦問題6：市場很大，經營卻越來越疲憊！

18.  聚焦問題7：項目很棒，融資卻越來越艱難！

19.  圖解：新商業(yè)品牌經營體系；

20.  新經濟環(huán)境下商業(yè)畫布：商業(yè)路徑；

21.  互聯網品牌價值體系創(chuàng)新；

二、新商業(yè)競爭：創(chuàng)新突破品牌利潤增長

1、 互聯網品牌經營4大能力指數；

2、 互聯網品牌定位系統(tǒng)5大閉環(huán)；

3、 品牌內涵創(chuàng)造6大主題方向；

4、 互聯網+品牌：藍海戰(zhàn)略核心；如何創(chuàng)造藍海？

5、 品牌戰(zhàn)略定位差異化：開源與節(jié)流！省與增？

6、 什么是品牌利潤?

7、 品牌利潤7大增長點；

8、 【圖解工具】互聯網品牌定位設計4要素；

9、 【案例研討】傳統(tǒng)企業(yè)品牌升級之路！

10、       【情景工作坊】結合戰(zhàn)略定位5步與定位設計4要素完成案例探討；

11、      品牌營銷體系創(chuàng)新：品牌營銷4I營銷模式；

12、       a)   互聯網品牌營銷4I原則；

13、       b)   品牌營銷4I原則落地方法；

14、      【案例研討】品牌運營素材清單；

15、      【案例研討】傳統(tǒng)企業(yè)品牌升級之路！

16、      【案例研討】用戶路徑設計推演；

17、      【案例研討】品牌營銷傳播策略；

18、      【案例研討】品牌資產運營關鍵詞庫；

19、      【案例研討】產品營銷活動策劃要素；

20、       互聯網品牌營銷3大矩陣

21、       全域營銷+公域營銷+私域流量

22、       微信生態(tài)的私域流量閉環(huán)；

三、基業(yè)長青：持續(xù)優(yōu)化品牌利潤增長

1、 戰(zhàn)略定位壁壘設計：三類核心壁壘設計應用；

2、 互聯網品牌戰(zhàn)略管理：經營成本VS用戶成本；

3、 互聯網用戶路徑分析；

4、 持續(xù)競爭力設計：互聯網品牌9宮格；

5、 用戶消費決策變化與用戶路徑；消費決策變化；

6、 【案例研討】用戶路徑設計推演；

7、 利潤持續(xù)增長商業(yè)畫布：5大盈利模式；

8、 互聯網品牌資產：品牌聲譽管理；

9、 【案例研討】品牌戰(zhàn)略：品牌+文化；

10、       【案例研討】品牌故事與品牌文化；

11、       品牌利潤增長的核心：用戶體驗管理；

12、       品牌用戶體驗管理5大核心；

13、       品牌體驗6度羅盤；

14、       【見下附圖】現場分析在線用戶體驗優(yōu)化；

15、       互聯網品牌用戶體驗質量管理；

16、       品牌營銷 “四流“與”四度“；

17、       互聯網營銷用戶路徑之4流；

18、       互聯網品牌營銷之4度；

19、       互聯網品牌資產生態(tài)模；

20、       互聯網品牌持續(xù)創(chuàng)新5大模塊；

21、       小結：互聯網品牌經營既是創(chuàng)業(yè)更是修行！

 國內首批數字商業(yè)系統(tǒng)架構師；

互聯網品牌天使投資人；

管理科學研究院數字化商業(yè)導師（高級）；

管理科學研究院品牌導師（高級）；

國家高級（一級）人力資源管理師；

AACTP注冊培訓管理師；

2015年互聯網十大最具價值培訓師；

2017年互聯網十大創(chuàng)新人物；

2017年度品牌創(chuàng)新人物；

2018品牌大會“品牌中國功勛人物”；

中國品牌大會“企業(yè)家精神領軍人物”；

2019年智能商業(yè)十大創(chuàng)新人物；

清華大學電商總裁班互聯網品牌導師；

北京大學國際電子商務研修班品牌導師；

縱橫有道管理咨詢首席品牌官/輪值CEO；

• 新消費品牌數字化運營策略

   

  課程結構：小米分析-行業(yè)案例-商業(yè)邏輯-經驗總結一執(zhí)行方法，課后問題答疑，業(yè)務落地輔導。課綱內容：1.如何構建線上新消費品牌2.新消費品牌崛起4大營銷杠桿3.新消費品牌營銷5的營銷策略4.新消費品牌5個發(fā)展階段營銷策略..

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