【培訓對象】


【培訓收益】
1、學習定位的核心原則; 2、學會管理品牌DNA，讓產(chǎn)品會“說話”; 3、了解如何進行高效傳播。

第一章品牌差異化定位
一、為何要進行差異化定位
1、我們往往難以形成自身的特色
2、我們?nèi)菀紫萑雰r格戰(zhàn)中
3、差異化讓我們有領先的機會
二、品牌同質(zhì)化產(chǎn)生的原因
1、傳統(tǒng)的思維讓競爭陷入同質(zhì)化
2、品類銷售無法避免同質(zhì)化競爭
3、木桶理論也是導致同質(zhì)化的重要因素
三、消費者心理是定位的重要依據(jù)
1、消費者五大心理模式
2、消費者心理在營銷中的把控
3、如何運用消費者心理做好當下的銷售
四、差異化定位的要點
1、怎樣給產(chǎn)品命名？
2、創(chuàng)新品類的喜與憂（要把握原則)
3、挖掘“賣點”的4個重要原則
4、讓您的品牌有個性
第二章品牌DNA管理
一、品牌的記憶
1、我們每人每年要接觸5萬條廣告，能記住幾
2、怎樣才能調(diào)動消費者的記憶？
3、如何做到品牌的人格化？
二、品牌DNA——讓你的產(chǎn)品會說話
1、一種全新的品牌管理模式
2、產(chǎn)品圖形DNA
3、產(chǎn)品顏色DNA
4、產(chǎn)品聽覺DNA
5、產(chǎn)品味覺DNA
6、產(chǎn)品觸覺DNA
7、全方位調(diào)動消費者對品牌的記憶
三、現(xiàn)實中品牌DNA的差距
1、案例分析
2、尋找自身品牌在DNA方面的差距
3、提出解決方案(要具有可操作性)
第三章品牌傳播
一、品牌推廣中要解決什么問題？
1、要傳播什么？
2、找準媒體(產(chǎn)品自身也是媒體)
3、費效比的把控(可以測試公眾認知度) ;
二、品牌推廣中的聚焦
1、我們要聚焦什么？
2、如何做到聚焦？
3、軟性傳播的方法
4、新媒體傳播
5、口碑傳播方案5要點
三、品牌聯(lián)想、品牌印象
1、貴司品牌要給消費者什么聯(lián)想？什么印象？
2、如何通過傳播達到以上的要求？
 

 國內(nèi)最優(yōu)秀的營銷管理實戰(zhàn)落地專家，資深企業(yè)教練、企業(yè)管理顧問，營銷團隊建設管理專家。
長期助力于企業(yè)管理與經(jīng)營實戰(zhàn)落地研究，授課十余年時間，受到一致好評與企業(yè)認可。
激勵大師，幫助數(shù)百家企業(yè)員工自我激勵與價值實現(xiàn)，被譽為最可信賴的中國銷售培訓的思想家和哲學家。

背景介紹
中國管理科學研究院學術委員會智庫專家
美國國際ACI認證講師
（CIPL）美國認證協(xié)會注冊國際職業(yè)培訓師
教練式高爾夫®課程體系認證講師
2009年被聚成咨詢集團授予“華北首席內(nèi)訓講師”
2013年被中國企業(yè)教育百強大會評為“專業(yè)十佳培訓師”
多家管理咨詢機構簽約講師、多家大型企業(yè)管理顧問
實戰(zhàn)營銷策劃專家、品牌營銷策劃專家
經(jīng)歷介紹
楚易老師從一線業(yè)務做起，直至擔任企業(yè)營銷管理負責人，豐富的銷售與管理經(jīng)歷為他從事銷售培訓咨詢工作奠定了扎實的基礎。在和君咨詢、迪智成咨詢等多家咨詢機構指導落地多家企業(yè)咨詢案例，累積了豐富的培訓和咨詢經(jīng)驗。
楚易老師具有多年的實踐經(jīng)驗和培訓經(jīng)驗，先后數(shù)百次深入各類企業(yè)調(diào)研，探索營銷管理理論與市場經(jīng)營的方法，探索提升業(yè)績的方法。
客戶見證：
楚易老師的培訓課程設置的非常合理，也比較全面，能解決員工工作中的大多數(shù)問題，受益匪淺。
----完達山乳業(yè) 培訓經(jīng)理 趙女士

楚易老師的授課非常精彩，互動效果很好，希望能繼續(xù)跟楚易老師合作。
---老板電器 總經(jīng)理 丁總

很多時候我們知道該做些什么，但是不知道為什么這樣做，更沒有系統(tǒng)學習過，楚易老師的授課讓我受益匪淺，力爭下個季度再奪銷售冠軍。
---牛欄山 銷售處長 楊先生

楚易老師的課程讓我們在學習時充滿了快樂的感覺，團隊也更融洽和團結了。
---稻香村 總經(jīng)理 李總

通過楚易老師的系統(tǒng)的培訓，銷售業(yè)績有了明顯提升，感謝楚易老師。
---飛利浦 陜西大區(qū)總經(jīng)理 王總

這一期的培訓效果非常好，學員們都很愿意參加楚易老師的培訓課程，覺得非常受用，對工作很有幫助。
---金橋國際 培訓經(jīng)理 尚小姐

營銷管理體系品牌課程（部分）
《企業(yè)全面運營管理沙盤模擬課程》
《高績效團隊建設管理與群體決策沙盤模擬課程》
《高績效溝通與合作沙盤模擬演練課程》
《跨部門溝通合作沙盤模擬演練課程》
《經(jīng)營決策與執(zhí)行沙盤模擬演練課程》。
《戰(zhàn)略規(guī)劃與執(zhí)行沙盤模擬演練課程》
《理性經(jīng)營與決策沙盤模擬培訓課程》
《系統(tǒng)運營與優(yōu)化沙盤模擬培訓課程》
《戰(zhàn)略營銷與管理沙盤模擬培訓課程》