【培訓(xùn)對(duì)象】
融媒體宣傳部門(mén)、黨建部、新媒體部門(mén)、市場(chǎng)部、策劃部、銷(xiāo)售部、品牌部、辦公室等。

【培訓(xùn)收益】
● 了解新媒體各大平臺(tái)的特點(diǎn)與爆款短視頻的特征 ● 學(xué)習(xí)選題策劃、內(nèi)容策劃的方法論 ● 學(xué)會(huì)寫(xiě)標(biāo)題、文案、腳本（含工具、模板和AI工具） ● 學(xué)會(huì)短視頻的拍攝與剪輯技巧 ● 掌握賬號(hào)和短視頻的各種運(yùn)營(yíng)方法 ● 領(lǐng)悟如何借勢(shì)熱點(diǎn)進(jìn)行短視頻的傳播引爆 ● 學(xué)會(huì)AIGC的工具幫助我們生產(chǎn)短視頻和賬號(hào)運(yùn)營(yíng)

互動(dòng)：
以公司KPI為導(dǎo)向的新媒體診斷
以公司KPI為導(dǎo)向的課程講授與實(shí)操
第一講：爆款短視頻的心法
1. 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的本質(zhì)：社交化
——新、反差、顛覆、好玩、熱點(diǎn)、互動(dòng)、話題、分享
2. 玩轉(zhuǎn)新媒體的三大要求
3. 新媒體的三大源動(dòng)力
4. 不同新媒體平臺(tái)，對(duì)視頻的要求是不同的
——抖音、視頻號(hào)、公眾號(hào)、微博

第二講：短視頻的選題與標(biāo)題策劃（模板）
一、短視頻如何取材
——選題來(lái)自于哪里？
1. 公司角度：有價(jià)值
2. 同行業(yè)角度：有優(yōu)勢(shì)
3. 社會(huì)角度：有鮮度
4. 網(wǎng)友角度：有意思
5. 員工角度：有生活
二、短視頻的標(biāo)題寫(xiě)作技巧
1. 標(biāo)題一改，同樣的內(nèi)容點(diǎn)擊量提升100倍
2. 7個(gè)讓人妙贊的短視頻標(biāo)題
1）特寫(xiě)鏡頭、明確回報(bào)、留懸念、客觀來(lái)說(shuō)
2）有明確數(shù)字的標(biāo)題、當(dāng)個(gè)知音、找人撐腰
3. 火爆全網(wǎng)短視頻的6個(gè)常見(jiàn)標(biāo)題寫(xiě)法
1）利用數(shù)字打動(dòng)用戶、多使用阿拉伯?dāng)?shù)字、盡量量化
2）多使用疑問(wèn)句、制造爭(zhēng)端、制造挑釁

第三講：短視頻的內(nèi)容策劃
一、短視頻內(nèi)容策劃與制作中的必備要素
1. 短視頻定位：內(nèi)容定位、用戶定位
2. 短視頻的標(biāo)簽
3. 短視頻的垂直化
4. 短視頻的穩(wěn)定性
二、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的6個(gè)模塊
1. 價(jià)值內(nèi)容：有快感、很扎心、增加談資、學(xué)到東西
2. 內(nèi)容對(duì)象：內(nèi)容與你的粉絲關(guān)聯(lián)性強(qiáng)不強(qiáng)
3. 內(nèi)容寬度：內(nèi)容是不是用戶普遍發(fā)生的難題
4. 內(nèi)容表達(dá)：一切用戶想聽(tīng)話都是好話
5. 內(nèi)容不要自嗨：矯情、曬日常、自問(wèn)自答
6. 內(nèi)容太偏：沒(méi)鎖定目標(biāo)人群、沒(méi)滿足利益用戶、沒(méi)有引發(fā)吃瓜心
三、你有體驗(yàn)過(guò)網(wǎng)紅的感覺(jué)嗎？
1. 毛老師賬號(hào)2個(gè)20萬(wàn)+和1個(gè)10萬(wàn)+作品案例的詳解
2. 從戰(zhàn)略定位-賬號(hào)調(diào)性-標(biāo)簽優(yōu)化-選題-素材-運(yùn)營(yíng)-復(fù)制
四、抖音的流量漏洞算法機(jī)制

第四講：短視頻的腳本設(shè)計(jì)（工具）
——短視頻腳本的策劃
1. 永恒法則：實(shí)用+創(chuàng)意設(shè)計(jì)
2. 腳本制作三部曲
——策劃視頻故事、視頻參考方向、策劃拍攝腳本
3. 短視頻腳本策劃的四個(gè)維度
1）腳本公式：搞笑劇情類(lèi)、情感故事類(lèi)、評(píng)測(cè)分享類(lèi)、Vlogo視頻類(lèi)
2）制造沖突策劃：生理與心理、感性與理性、信息沖突、興趣沖突
3）研究觀眾：消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、自我
4）爆款特征：與我有關(guān)的共鳴和痛點(diǎn)、吃瓜群眾多
4. 腳本制作的工具介紹：腳本編輯器+簡(jiǎn)易實(shí)用的腳本模板
5. 短視頻的拍攝執(zhí)行
1）設(shè)備的準(zhǔn)備與調(diào)試
2）人員的準(zhǔn)備與培訓(xùn)

第五講：短視頻借勢(shì)熱點(diǎn)引爆流行
1. 作品蹭熱點(diǎn)與“上熱門(mén)”技巧
2. 蹭熱點(diǎn)的七個(gè)方法
3. 熱點(diǎn)從哪里來(lái)？如何貼熱點(diǎn)？
1）熱點(diǎn)尋找的5大渠道
2）貼熱點(diǎn)的3大方法
3）必須學(xué)會(huì)使用“流行詞匯”
案例：海外信托基金借勢(shì)《人民的名義》
a華帝、美菱，借勢(shì)年世界杯營(yíng)銷(xiāo)
b廣東電信借勢(shì)臺(tái)風(fēng)，化被動(dòng)為主動(dòng)，推電子渠道
c山東移動(dòng)借勢(shì)拉面哥推廣5G業(yè)務(wù)
d福建電信天翼視訊的推廣
4. 以抖音為例詳解：抖音熱榜、熱門(mén)話題、我要上熱門(mén)
5. 貼熱點(diǎn)前要：充分理解題材本身，不能冒風(fēng)險(xiǎn)
案例：電影《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》、刀郎的《羅剎海市》
6. 貼熱點(diǎn)的5大禁忌
7. 貼熱點(diǎn)前要做到四個(gè)結(jié)合
——行業(yè)結(jié)合，企業(yè)結(jié)合、業(yè)務(wù)結(jié)合、文化結(jié)合
工具輔助：禪媽媽

第六講：短視頻的拍攝與剪輯（含照片拍攝）
一、照片視頻拍攝建議：抓住精彩瞬間
二、拍攝短視頻的八大運(yùn)鏡
——推、拉、搖、移、跟、升、降、環(huán)繞
三、反手鏡頭的實(shí)用方法和6個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景
四、五種高級(jí)感的降鏡頭運(yùn)鏡
——降+拉；降+跟；降+推；降+搖；降+搖+拉
四、學(xué)會(huì)這八大運(yùn)鏡技巧就不怕視頻拍不好
1. 前推旋轉(zhuǎn)
2. 后拉旋轉(zhuǎn)
3. 縱搖（從下網(wǎng)上）
4. 鞠躬搖（從上往下）
5. 旋轉(zhuǎn)下?lián)u
6. 前推環(huán)繞后拉（V字）
7. 彩虹搖（一道弧線）
8. 前推旋轉(zhuǎn)后拉
五、變裝視頻的拍攝技巧
1. 變裝視頻的案例欣賞
2. 變裝視頻的實(shí)操指導(dǎo)
六、如何做好短視頻剪輯
1. 選擇生動(dòng)有趣的素材
2. 注意劇情起伏和節(jié)奏的把握
3. 運(yùn)用特效和濾鏡增強(qiáng)視覺(jué)效果
4. 剪輯過(guò)程中注意音樂(lè)與畫(huà)面的配合
5. 適當(dāng)添加字幕、貼圖等元素提升趣味性
6. 保持剪輯整體時(shí)長(zhǎng)不要太久
7. 注意視頻質(zhì)量和流暢度
8. 分享前進(jìn)行細(xì)節(jié)調(diào)整和修飾
9. 短視頻流行音樂(lè)的選擇（背景音樂(lè)BGM）
10. 精彩橋段、高潮突出。
11. 注意細(xì)節(jié)：轉(zhuǎn)場(chǎng)、特效、貼紙、字母特效、模板的使用
七、實(shí)戰(zhàn)分析（重點(diǎn)）
——通過(guò)分析毛老師作品的每個(gè)細(xì)節(jié)，教會(huì)大家拍攝和剪輯視頻
八、手機(jī)拍照技巧
1. 四個(gè)拍照銷(xiāo)小技巧：透視線、引導(dǎo)線、前景、留白拍
2. 拍出高級(jí)感的四個(gè)拍照技巧
3. 戶外景色場(chǎng)景的拍攝技巧
——降低拍攝角度、放大拍攝界面、升拉拍攝角度、利用轉(zhuǎn)角處、遠(yuǎn)景空景色人物組合
4. 低難度拍出高級(jí)感的拍照技巧
1）拍照要做減法
2）取景易犯的三個(gè)錯(cuò)誤：背景雜亂、主次不清、貪多求全
5. 三個(gè)小技巧讓人物與景融合：離人物遠(yuǎn)+焦距、人物姿勢(shì)、人像+3倍焦距

第七講：短視頻的運(yùn)營(yíng)系列
一、競(jìng)品分析
1. 選題策劃
2. 人設(shè)標(biāo)簽
3. 文案
4. 內(nèi)容形式
5. 運(yùn)營(yíng)
二、反向商業(yè)定位表
1. 變現(xiàn)路徑
2. 人設(shè)定位
3. 內(nèi)容定位
4. 表演形式
三、運(yùn)營(yíng)方案
1. 賬號(hào)包裝
2. 運(yùn)營(yíng)規(guī)劃
3. 活動(dòng)運(yùn)營(yíng)
4. 用戶運(yùn)營(yíng)
5. 數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)
四、找對(duì)標(biāo)賬號(hào)
1. 落地四步：找到對(duì)手、拆解內(nèi)容、內(nèi)化重組、模仿練習(xí)
2. 拆解對(duì)標(biāo)賬號(hào)五個(gè)維度
1）定位，賬號(hào)的背景，分析內(nèi)容屬性，各項(xiàng)詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析
2）分析別人的粉絲畫(huà)像
3. 提供參考的對(duì)標(biāo)賬號(hào)分類(lèi)及目錄
五、抖音短視頻和視頻號(hào)短視頻的運(yùn)營(yíng)的四大區(qū)別
1. 定位和調(diào)性
2. 算法和推薦機(jī)制
3. 內(nèi)容運(yùn)營(yíng)
4. 電商帶貨
——抖音和視頻號(hào)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)測(cè)試結(jié)論

第八講：Ai工具智能生成短視頻
一、視頻類(lèi)：剪映（重點(diǎn)講解操作）
1. 剪影的十大常用功能介紹
2. 剪影的4大亮點(diǎn)功能：智能摳圖、背景（畫(huà)布）、混合模式、美顏美體
3. 剪影的5個(gè)高級(jí)用法
——GIF動(dòng)圖
4. 彌補(bǔ)BUG的幾個(gè)功能：智能補(bǔ)幀（手機(jī)）、幀率調(diào)節(jié)
其他工具：PR、格式工廠
二、平面類(lèi)：美圖秀秀（PC版）
——重點(diǎn)講解十大實(shí)用功能
三、海報(bào)類(lèi)：比格設(shè)計(jì)
——重點(diǎn)講解操作和組合使用
四、文案類(lèi)（重點(diǎn)講解操作）
1. Chat GPT；百度-文心一言；科大訊飛-訊飛星火
2. 每個(gè)人都可以成為提示詞工程師
3. 提升提示詞質(zhì)量的八個(gè)維度
4. 學(xué)會(huì)把概括性的語(yǔ)句改為提示詞的問(wèn)句（案例）
五、自動(dòng)生成圖片和視頻的工具介紹（實(shí)操）
六、新媒體必備的9大類(lèi)工具的介紹
——視頻剪輯、排版工具、H5工具、在線做圖、思維導(dǎo)圖、文件快傳、廣告創(chuàng)意、PS作圖、文案工具
七、重視手機(jī)和軟件自帶工具

疑問(wèn)解答與實(shí)操落地執(zhí)行
1. 學(xué)員企業(yè)視頻營(yíng)銷(xiāo)遇到的問(wèn)題診斷，提出解決思路
——通過(guò)具體實(shí)例研究給出具體的解決方案
2. 學(xué)員分享收獲點(diǎn)，總結(jié)對(duì)自己的啟發(fā)
——下一步的行動(dòng)計(jì)劃，并承諾如何執(zhí)行 

西安交通大學(xué)MBA
曾任：華邦制藥（上市）|山東區(qū)經(jīng)理
曾任：長(zhǎng)虹手機(jī)（中國(guó)500強(qiáng)）|品牌經(jīng)理、產(chǎn)品經(jīng)理
曾任：新浪網(wǎng)（上市）丨市場(chǎng)總監(jiān)、策劃總監(jiān)
曾任：愛(ài)爾眼科（世界500強(qiáng)）|市場(chǎng)部主任
★多家知名企業(yè)+大學(xué)特聘專(zhuān)家講師
1）華為全球培訓(xùn)中心特聘專(zhuān)家級(jí)講師
2）騰訊官方認(rèn)證數(shù)字化講師
3）中國(guó)移動(dòng)（廣東）師資評(píng)審認(rèn)定專(zhuān)家級(jí)老師
4）騰訊、阿里巴巴、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通、上海大學(xué)、山東大學(xué)、西安交通大學(xué)特聘講師
★暢銷(xiāo)書(shū)作者：《互聯(lián)網(wǎng)+營(yíng)銷(xiāo)：你的營(yíng)銷(xiāo)該換一下大腦了》、《營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)參—專(zhuān)屬老板的營(yíng)銷(xiāo)決策書(shū)》累計(jì)銷(xiāo)量12萬(wàn)冊(cè)，再版10次，被各大城市及高校圖書(shū)館指定采購(gòu)。
★20+篇營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)題文章在【企業(yè)管理】、【中國(guó)品牌】、【商界】等權(quán)威平臺(tái)發(fā)表：《高端品牌延伸的價(jià)值傳遞模式》、《貼身克隆促銷(xiāo)：封殺競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異塑造空間》、《終端定位：胡子眉毛分開(kāi)抓》等9篇專(zhuān)業(yè)文章。
★擅長(zhǎng)領(lǐng)域：品牌定位與傳播、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式、營(yíng)銷(xiāo)推廣與促銷(xiāo)、5G通訊物聯(lián)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)應(yīng)用與數(shù)字化轉(zhuǎn)型、ChatGPT等

實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)：
——他是互聯(lián)網(wǎng)全域營(yíng)銷(xiāo)的“FMVP”——
※11年互聯(lián)網(wǎng)全域營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)
※成功幫助愛(ài)爾眼科、高一生整形美容、長(zhǎng)虹手機(jī)、漢中市濱江新區(qū)、七彩銀飾等30余家企業(yè)打造線上營(yíng)銷(xiāo)方案，助力企業(yè)拓展新方法、新實(shí)踐、新道路，促進(jìn)企業(yè)良性發(fā)展。
※創(chuàng)立的“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)化思想體系”被湖南衛(wèi)視、南方周末、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)等主流媒體采訪報(bào)道，并入選多所高校的MBA、總裁班與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系課程。

——他擅長(zhǎng)基于互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析，制定精細(xì)化的營(yíng)銷(xiāo)策略應(yīng)用在企業(yè)運(yùn)營(yíng)與培訓(xùn)當(dāng)中——
01-曾在新浪建設(shè)運(yùn)營(yíng)陜西門(mén)戶站，微博陜西頻道的市場(chǎng)推廣、媒體合作、商務(wù)拓展、客戶互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)方案的制定，使得微博在陜西的業(yè)務(wù)得到了快速發(fā)展，3年期間，每年以180%以上的業(yè)務(wù)量在增長(zhǎng)。幫助新浪網(wǎng)和新浪微博在陜西建立了良好的聲譽(yù)、影響力和商務(wù)關(guān)系的拓展，幫助落地陜西、扎根陜西做出了巨大的貢獻(xiàn)。

02-曾幫助愛(ài)爾眼科醫(yī)院建立了營(yíng)銷(xiāo)三級(jí)分類(lèi)管理模式，通過(guò)對(duì)業(yè)務(wù)板塊的精細(xì)經(jīng)營(yíng)、廣告投放規(guī)劃、打造校園拓展?fàn)I銷(xiāo)模式等，讓關(guān)鍵詞網(wǎng)盟更精準(zhǔn)，引流渠道更精準(zhǔn)，廣告投放更精準(zhǔn)，使廣告費(fèi)縮減20%的情況下，知名度傳播增長(zhǎng)30%，線上的投入產(chǎn)出比得到了1：20，提升網(wǎng)絡(luò)咨詢成功率32%、到院率55%、成交量38%，整體營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)38%（3100萬(wàn)金額）。

03-曾為漢中市濱江新區(qū)進(jìn)行整合營(yíng)銷(xiāo)傳播方案的策劃，幫助新區(qū)在全國(guó)提升知名度，成功實(shí)現(xiàn)招商引資18個(gè)，項(xiàng)目投資200億元。

04-曾為長(zhǎng)虹手機(jī)開(kāi)通第一批入駐天貓商城B2C試點(diǎn)商家資格，搭建天貓商城，組建專(zhuān)業(yè)化的電商運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，建立O2O線上線下融合的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新模式，用線上流量+線下高效配送和信譽(yù)背書(shū)的模式打開(kāi)了手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)的新格局，促使當(dāng)年線上增長(zhǎng)880%，線下帶來(lái)28%的增量。幫助長(zhǎng)虹手機(jī)從傳統(tǒng)手機(jī)制造微利的邊緣，轉(zhuǎn)型到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的軟性增值服務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略方向、業(yè)務(wù)領(lǐng)域、商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

主講課程：
《互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)優(yōu)化》
《產(chǎn)品經(jīng)理全景訓(xùn)練營(yíng)》
《引爆新媒體營(yíng)銷(xiāo)》
《短視頻借勢(shì)熱點(diǎn)與制作》
《社群+微信營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)》
《輿情管理與危機(jī)公關(guān)》
《文案策劃與創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)》
《ChatGPT與AI智能工具的應(yīng)用》
《大數(shù)據(jù)應(yīng)用與數(shù)字化轉(zhuǎn)型》
《碳達(dá)峰、碳中和與綠色能源》 

• 疫情之下的爆款短視頻（抖音、快手）運(yùn)營(yíng)

   

  課程大綱： 第一部爆款打造規(guī)劃與價(jià)值觀輸出1.成就短視頻爆款高手背后的故事3.抖音、斗魚(yú)直播異軍突起，價(jià)值觀是否為核心主導(dǎo)條件。5.短視頻是否實(shí)現(xiàn)價(jià)值變現(xiàn)的核心三要素。1. 有效利用消費(fèi)者關(guān)注爆款流程3把密鑰3. 解析網(wǎng)上流行抖音爆款素材清單，玩套路和落地簽?zāi)姆N適用于爆款。三、講透爆款短視頻營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)場(chǎng)景融入感2. 用戶..

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• 新形式下房地產(chǎn)的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)與短視頻直播拓客策略

   

  【課程背景】房地產(chǎn)行業(yè)結(jié)束迅速擴(kuò)張的“黃金十年”、邁入“白銀時(shí)代”已成為普遍共識(shí)，房地產(chǎn)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)人面臨著更大的挑戰(zhàn)。“新的市場(chǎng)背景”遇見(jiàn)“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展”，房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)模式不斷變革、創(chuàng)新，不同的模式如何應(yīng)用于不同的項(xiàng)目、不同的階段？..

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