【培訓對象】


【培訓收益】
（1）掌握數字化新媒體營銷的意義、企業(yè)搭建新媒體矩陣的方法； （2）掌握社群、抖音、直播等數字化拓客的具體方法與操作技巧； （3）掌握內容運營、活動運營、用戶運營等新媒體數字化轉化技巧； （4）每一講都有鮮活的實戰(zhàn)案例，均源自劉老師服務的真實客戶； （5）現場演練互動，并給出方法、邏輯、工具和課后落地的作業(yè)。

第1講：數字化營銷，用數據指導營銷
（1）營銷相關數據的收集、分類與清洗
（2）基于存量數據的分析給用戶貼標簽
（3）按照市場細分法則給數據進行畫像
（4）利用算法構建用戶的六類消費模型
（5）根據用戶建模進行消費感知和預測
【案例】某品牌公司用戶忠誠度模型構建
第2講：數字化入口，構建企業(yè)私域流量池
（1）私域流量，移動互聯網時代的營銷紅利
（2）營銷矩陣，構建自身個性化的引流渠道
（3）閉環(huán)平臺，企業(yè)私域流量池的價值洼地
（4）組織協同，私域流量營銷需要全員參與
（5）KOL/KOC，私域流量經營的“紅人效應”
【案例】某500強公司的B站與小紅書種草營銷
第3講：數字化社群，指尖上的銷售部
（1）數字化社群營銷的五大關鍵元素
（2）社群用戶營銷運營的四大價值錨
（3）社群用戶運營和維護的主要模式
（4）基于數字化智能化的社群高階運維
（5）社群復制裂變與用戶價值挖掘轉化
【案例】挖友圈、油友網、木友圈運營分享
第4講：魔法短視頻，機器算法精準營銷
（1）平臺算法規(guī)則與賬號矩陣規(guī)劃
（2）短視頻選題定位與表現形式選擇
（3）短視頻內容策劃創(chuàng)意與腳本創(chuàng)作
（4）短視頻素材拍攝與后期剪輯制作
（5）短視頻的發(fā)布、養(yǎng)號與推廣變現
【案例】短視頻現場分享剖析與演練互動
第5講：直播營銷，5G時代營銷新風向
（1）開播之前，做好六大基本準備工作
（2）直播開講，五大元素直接影響成敗
（3）標準運營，直播腳本與直播間管理
（4）要想賣得好，產品塑造找準關鍵點
（5）營銷成敗，直播成交三大決定因素
【案例】某直播場景現場剖析與演練互動
第6講：活動營銷，數字化拓客核武器
（1）有的放矢，活動目的明晰用戶精準
（2）活動策劃，參與感創(chuàng)意和福利設計
（3）過程管理，活動營銷時間節(jié)點控制
（4）借力增流，通過資源整合聚合流量
（5）儀式感強，打造娛購結合的新體驗
【案例】結合短視頻、直播的網絡活動營銷 

» 北京市優(yōu)秀黨員，數字化轉型/數字化營銷專家
» 北京才富通科技有限公司董事長、北京才富通營科院院長
» 工信部人工智能AI應用高級工程師、新媒體高級運營師
» 中國電子學會互聯網內容高級審核師/專家委員
» 工程管理學士、數字城市碩士、企業(yè)管理博士
» 北大、清華、人大、浙大、南大等大學總裁班特約講師
» 多地政府數字化產業(yè)顧問、多家企業(yè)數字化營銷顧問
» 全球創(chuàng)新中心創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)學院副院長、法國布雷斯特商學院特約講師

 

【相關履歷】
» 國內第一批數字城市專業(yè)的研究生，專注于數字化應用研究；
» 曾任職商務部下屬研究中心，負責ITO領域的招商和網絡運營；
» 曾任職中關村人工智能企業(yè)，主要負責政企客戶關系開拓運營；
» 10年互聯網數字化相關工作經歷、5年創(chuàng)業(yè)經歷、7年講師經歷；
» 常年給航天集團、國網集團、煙草集團、運營商等央企國企授課；
» 曾參與小米米粉節(jié)、美的集團、綠地集團等公司數字化營銷策劃；
» 酒仙網-五糧液社交電商及”密鑒“爆品打造與營銷戰(zhàn)略指導顧問；
» 亞洲最大醫(yī)美機構-“美萊醫(yī)美”數字化營銷顧問與活動營銷策劃；
» 三一重工、龍巖重工等工業(yè)制造大型企業(yè)新媒體營銷顧問與指導；
» 北京冬奧會駐場新聞團隊新聞軟文的寫作與短視頻拍攝指導老師；
» 長期跟蹤研究海爾卡奧斯、美的制造云、華為工業(yè)云及燈塔工廠等；
 

• 數字化時代的單體藥店突圍策略與運營管理

   

  第一講：單體藥店現狀分析與趨勢展望篇一、體藥店，好日子到頭了，苦日子來了1、“包抄式”的行業(yè)競爭（1）加盟（2）并購2、線上沖擊3、政策影響小結：單體藥店，正逐步被納入“正規(guī)軍”！二、單體藥店的競爭劣勢1、資本基金2、商品體系3、管理體制4、人員配置5..

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• 新消費品牌數字化運營策略

   

  課程結構：小米分析-行業(yè)案例-商業(yè)邏輯-經驗總結一執(zhí)行方法，課后問題答疑，業(yè)務落地輔導。課綱內容：1.如何構建線上新消費品牌2.新消費品牌崛起4大營銷杠桿3.新消費品牌營銷5的營銷策略4.新消費品牌5個發(fā)展階段營銷策略..

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• 互聯網創(chuàng)新思維與新媒體營銷（全行業(yè)）

   

  【授課形式】講師授課+案例分析+分組研討【課程大綱】一、互聯網思維與營銷策略1.互聯網+企業(yè)營銷發(fā)展的三大趨勢（圍繞勢、道、法、術）思維模式2.移動互聯網時代的“3+1”自媒體營銷矩陣3.只有銷售，沒有策劃，營銷渠道如何創(chuàng)新4.移動互聯網時代線下與線上應該考慮哪些營銷策略5.移動互聯網時代，如何運營..

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• 企業(yè)數字化轉型教練營

   

  四大饋贈：1、精品資料——《江蘇省企業(yè)數字化轉型白皮書》紀念版、《企業(yè)數字化轉型需求調研報告》以及其他江蘇省數字經濟商會出版資料。2、標桿考察——參加教練營的營員，可以共同參訪數字化領軍企業(yè)數字化中心模式運營3、教練資格——參加教練營順利結業(yè)的營員，將獲得“江..

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• 數字化審計實操

   

  一、概念與概述1、數字和數字化2、信息和信息化3、數據和大數據二、內部審計數字化轉型的動因 1、內部審計自身轉型2、審計對象數字化3、信息科技發(fā)展三、內部審計數字化轉型的方法1、確定目標2、界定任務3、明確路徑四、審計前沿新方法和新技術分析1、國際最新審計工作的發(fā)展趨勢2、大數據技術的審..

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• 電商互聯網：新媒體營銷策劃與社群運營

   

  課程背景：互聯網一浪接著一浪，也許你錯過許多傳統互聯網下的各種紅利，那么新媒體運營你又怎可錯過。從微博話題榜到直播平臺，從知乎到今日頭條，新媒體運營是一場新聞與內容的變革，它改變了幾億中國人的閱讀習慣。通過現代化互聯網手段，通過利用微信、微博、貼吧等新興媒體平臺工具進行產品宣傳、推廣、產品營銷的一系列運營手段。通過策劃品牌相關的優(yōu)質、高度傳播性的內容..

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