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破圈全球:中國(guó)車企海外新媒體營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)全攻略 —從Facebook到TikTok的爆款案例拆解與策略落

破圈全球:中國(guó)車企海外新媒體營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)全攻略 —從Facebook到TikTok的爆款案例拆解與策略落

課程編號(hào):61965

課程價(jià)格:¥16500/天

課程時(shí)長(zhǎng):1 天

課程人氣:6

行業(yè)類別:汽車汽配     

專業(yè)類別:營(yíng)銷管理 

授課講師:謝樺

  • 課程說明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓(xùn)對(duì)象】
1、海外市場(chǎng)經(jīng)理:制定區(qū)域性營(yíng)銷策略。 2、新媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì):內(nèi)容創(chuàng)作與賬號(hào)管理。 3、品牌公關(guān)負(fù)責(zé)人:危機(jī)應(yīng)對(duì)與輿情管理。 4、數(shù)據(jù)分析師:優(yōu)化投放ROI與用戶畫像。

【培訓(xùn)收益】
1、掌握主流平臺(tái)算法規(guī)則:學(xué)習(xí)AI個(gè)性化推薦機(jī)制、視頻內(nèi)容權(quán)重提升策略。 2、拆解8+真實(shí)爆款案例:覆蓋比亞迪、上汽、奇瑞等車企的優(yōu)劣勢(shì)分析。 3、提升跨文化營(yíng)銷能力:規(guī)避文化沖突,設(shè)計(jì)本土化內(nèi)容與符號(hào)。 4、構(gòu)建數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)運(yùn)營(yíng)體系:運(yùn)用AB測(cè)試、受眾畫像優(yōu)化投放效果。

上午場(chǎng)(9:00-12:00)
一、海外社媒趨勢(shì)與車企競(jìng)爭(zhēng)格局(9:00-9:40)
1、2025年平臺(tái)算法更新:TikTok“深度互動(dòng)權(quán)重模型”、Facebook精準(zhǔn)定向技術(shù)。
2、中國(guó)車企社媒影響力排名:比亞迪技術(shù)營(yíng)銷、上汽體育賽事破圈、奇瑞病毒式傳播。
二、Facebook/YouTube實(shí)戰(zhàn):內(nèi)容生產(chǎn)與KOL合作(9:45-10:30)
1、長(zhǎng)安UNI-V歐洲測(cè)評(píng)案例:
(1)策略:聯(lián)合YouTube頭部KOL Alex Bangula設(shè)計(jì)趣味實(shí)驗(yàn)(如“倉鼠發(fā)電挑戰(zhàn)”)。
(2)數(shù)據(jù):視頻播放量超500萬次,搜索轉(zhuǎn)化率提升23%。
(3)缺點(diǎn):本地化適配不足,未針對(duì)歐洲用戶調(diào)整駕駛性能參數(shù)。
課間休息:10:30--10:45
三、比亞迪TikTok整合營(yíng)銷案例拆解(10:45-12:00)
1、元PLUS歐洲發(fā)布會(huì)直播:
(1)執(zhí)行:鈦動(dòng)科技策劃高管IP打造+挑戰(zhàn)賽+貼紙互動(dòng),播放量破億。
(2)轉(zhuǎn)化:直播期間官網(wǎng)訪問量增長(zhǎng)300%,訂單轉(zhuǎn)化率12%。
(3)教訓(xùn):未預(yù)判“BYD”縮寫爭(zhēng)議,需加強(qiáng)文化符號(hào)預(yù)審。
下午場(chǎng)(14:00-17:00)
四、Instagram視覺營(yíng)銷與中東市場(chǎng)突破(14:00-15:00)
1、上汽MG #MGDriveChallenge挑戰(zhàn)賽:
(1)設(shè)計(jì):結(jié)合沙漠越野場(chǎng)景,邀請(qǐng)本地網(wǎng)紅展示MG車型性能。
(2)效果:話題參與量120萬次,中東銷量同比增長(zhǎng)106%。
(3)優(yōu)化:需增加女性用戶內(nèi)容以覆蓋家庭購車群體。
2、北汽EU5色彩心理學(xué)應(yīng)用:
(1)策略:采用紅色車身+海洋元素設(shè)計(jì),契合中東用戶對(duì)“活力”的偏好。
數(shù)據(jù):Instagram互動(dòng)率提升18%,但續(xù)航宣傳未突出高溫適應(yīng)性。
五、X(Twitter)輿情管理與危機(jī)公關(guān)(15:45-16:30)
1、吉利極氪001歐洲上市輿論風(fēng)波:
(1)事件:用戶投訴動(dòng)力系統(tǒng)故障,Twitter負(fù)面話題量激增。
(2)應(yīng)對(duì):48小時(shí)內(nèi)發(fā)布技術(shù)說明視頻+CEO直播答疑,輿情下降40%。
(3)建議:建立多語言實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)體系,縮短響應(yīng)周期。
六、長(zhǎng)城坦克500 Facebook精準(zhǔn)投放(16:30-17:00)
1、受眾畫像構(gòu)建:基于中東高凈值用戶興趣(越野、奢侈品)定向投放
2、AB測(cè)試結(jié)果:視頻廣告點(diǎn)擊率提升27%,但落地頁加載速度需優(yōu)化。
課程總結(jié)與Q&A(17:00-17:15)
1、核心策略復(fù)盤:技術(shù)營(yíng)銷+本地化內(nèi)容+數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)。
2、互動(dòng)答疑:針對(duì)企業(yè)實(shí)際需求提供定制化建議。
 

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