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頭部瓷磚企業(yè)爆單秘籍: 6 小時(shí)解鎖內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo) + 異業(yè)合作王炸組合

頭部瓷磚企業(yè)爆單秘籍: 6 小時(shí)解鎖內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo) + 異業(yè)合作王炸組合

課程編號(hào):61971

課程價(jià)格:¥16500/天

課程時(shí)長(zhǎng):1 天

課程人氣:7

行業(yè)類(lèi)別:建筑建材     

專(zhuān)業(yè)類(lèi)別:營(yíng)銷(xiāo)管理 

授課講師:謝樺

  • 課程說(shuō)明
  • 講師介紹
  • 選擇同類(lèi)課
【培訓(xùn)對(duì)象】
1、頭部瓷磚企業(yè)市場(chǎng)部策劃人員:負(fù)責(zé)品牌推廣與營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃,需提升內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)與異業(yè)合作能力,優(yōu)化品牌傳播方案。 2、新媒體運(yùn)營(yíng)專(zhuān)員:負(fù)責(zé)線(xiàn)上平臺(tái)運(yùn)營(yíng),通過(guò)學(xué)習(xí)掌握熱點(diǎn)追蹤、內(nèi)容創(chuàng)作及平臺(tái)運(yùn)營(yíng)新技巧,提升賬號(hào)運(yùn)營(yíng)效果。 3、區(qū)域銷(xiāo)售經(jīng)理:需拓展銷(xiāo)售渠道,通過(guò)異業(yè)合作及內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo),增加線(xiàn)下門(mén)店客流量與產(chǎn)品銷(xiāo)量。 4、電商運(yùn)營(yíng)人員:在電商平臺(tái)銷(xiāo)售頭部瓷磚企業(yè)產(chǎn)品,需借助內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)提升產(chǎn)品曝光與轉(zhuǎn)化,掌握異業(yè)合作資源拓展方法。

【培訓(xùn)收益】
1. 熟練掌握抖音、小紅書(shū)等主流內(nèi)容平臺(tái)運(yùn)營(yíng)策略,學(xué)會(huì)利用抖音熱點(diǎn)寶、考拉新媒體導(dǎo)航抓取熱點(diǎn),提升賬號(hào)曝光量與粉絲活躍度。 2、精通短視頻、圖文內(nèi)容創(chuàng)作方法,能結(jié)合頭部瓷磚企業(yè)旗艦產(chǎn)品特點(diǎn),運(yùn)用豆包、騰訊元寶等 AI 工具高效生成腳本,利用即夢(mèng)、可靈等工具制作出吸睛的視頻、海報(bào),增強(qiáng)產(chǎn)品吸引力。 3、掌握與家裝公司、家居賣(mài)場(chǎng)、設(shè)計(jì)師等異業(yè)合作的談判技巧與合作模式,成功搭建合作生態(tài),擴(kuò)大品牌傳播范圍,吸引更多客流。

一、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)與平臺(tái)運(yùn)營(yíng)底層邏輯
1、9:00 - 9:30 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)趨勢(shì)洞察
(1)剖析當(dāng)前瓷磚行業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀,結(jié)合消費(fèi)者行為變化,闡述內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)對(duì)品牌發(fā)展的重要性。如隨著消費(fèi)者對(duì)家居美學(xué)關(guān)注度提升,瓷磚品牌需通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳遞產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念與空間應(yīng)用場(chǎng)景。
(2)對(duì)比傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)與內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)差異,以諾貝爾瓷磚在小紅書(shū)發(fā)布 “瓷磚搭配靈感” 系列筆記,實(shí)現(xiàn)品牌曝光與產(chǎn)品引流為例,說(shuō)明內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)如何精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客戶(hù)。
2、9:30 - 10:30 主流內(nèi)容平臺(tái)運(yùn)營(yíng)策略解析
(1)抖音平臺(tái):解讀抖音算法機(jī)制,演示如何利用抖音熱點(diǎn)寶篩選與瓷磚行業(yè)相關(guān)熱點(diǎn)話(huà)題。如 “瓷磚美縫教程” 話(huà)題熱度高,馬可波羅瓷磚通過(guò)制作相關(guān)教程視頻,單條視頻播放量超 500 萬(wàn),評(píng)論區(qū)引導(dǎo)用戶(hù)咨詢(xún)產(chǎn)品。
(2)小紅書(shū)平臺(tái):分析小紅書(shū)用戶(hù)畫(huà)像與內(nèi)容調(diào)性,分享打造爆款圖文筆記技巧。簡(jiǎn)一瓷磚在小紅書(shū)發(fā)布 “侘寂風(fēng)瓷磚案例” 筆記,搭配高清實(shí)景圖與詳細(xì)文字描述,獲 2 萬(wàn) + 點(diǎn)贊,成功吸引用戶(hù)到店體驗(yàn)。
10:30 - 10:45 課間休息
3、10:45 - 11:15 熱點(diǎn)分析和爆款內(nèi)容創(chuàng)意挖掘
(1)教導(dǎo)利用抖音熱點(diǎn)寶工具,分析瓷磚行業(yè)實(shí)時(shí)短視頻熱點(diǎn),如何生成爆款內(nèi)容。
(2)教導(dǎo)利用考拉新媒體導(dǎo)航工具,分析全網(wǎng)熱點(diǎn),抓取和瓷磚家居行業(yè)匹配熱點(diǎn)創(chuàng)作。
二、短視頻 / 圖文內(nèi)容創(chuàng)意核心
1、11:15 - 12:00 內(nèi)容選題與創(chuàng)意策劃
(1)講解如何挖掘頭部瓷磚企業(yè)旗艦產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn),結(jié)合用戶(hù)需求與熱點(diǎn),策劃短視頻、圖文選題。如針對(duì)東鵬防滑瓷磚,可結(jié)合 “家庭防滑安全” 熱點(diǎn),策劃 “有娃家庭必看!防滑瓷磚選購(gòu)指南” 選題。
(2)利用豆包/騰訊元寶(Deepseek)生成內(nèi)容創(chuàng)意框架,演示輸入關(guān)鍵詞獲取多樣化選題思路的方法。
三、AI 工具賦能內(nèi)容創(chuàng)作實(shí)戰(zhàn)
1、14:00 - 15:00 AI 內(nèi)容生成全流程教學(xué)
(1)騰訊元寶腳本生成:輸入 “頭部瓷磚企業(yè)新品展示” 需求,展示騰訊元寶如何生成包含分鏡、臺(tái)詞、運(yùn)鏡方式的視頻腳本,對(duì)比人工腳本創(chuàng)作效率,提升內(nèi)容產(chǎn)出速度。
(2)AI 視頻制作:使用即夢(mèng)工具,導(dǎo)入頭部瓷磚企業(yè)產(chǎn)品圖片與文案,選擇合適模板,快速生成具有動(dòng)態(tài)效果與背景音樂(lè)的產(chǎn)品宣傳視頻,調(diào)整視頻特效與字幕,優(yōu)化視覺(jué)效果。
(3)AI 海報(bào)設(shè)計(jì):通過(guò)可靈工具,選擇簡(jiǎn)約風(fēng)、現(xiàn)代風(fēng)等不同風(fēng)格模板,上傳產(chǎn)品素材,修改文字與配色,生成適配不同營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景的海報(bào)。如為線(xiàn)下促銷(xiāo)活動(dòng)設(shè)計(jì) “限時(shí)折扣” 海報(bào),突出產(chǎn)品優(yōu)惠信息與視覺(jué)沖擊力。
2、15:00 - 15:30 AI 音樂(lè)生成與內(nèi)容優(yōu)化
(1)介紹豆包等 AI 音樂(lè)生成平臺(tái),輸入 “溫馨家居”“時(shí)尚潮流” 等風(fēng)格關(guān)鍵詞,生成適合瓷磚產(chǎn)品視頻的背景音樂(lè),講解音樂(lè)與視頻內(nèi)容的匹配原則。
(2)結(jié)合 AI 生成內(nèi)容,分析如何通過(guò)添加字幕、特效、轉(zhuǎn)場(chǎng)等方式,進(jìn)一步優(yōu)化短視頻與海報(bào)質(zhì)量,提升用戶(hù)觀(guān)看體驗(yàn)。
15:30 - 15:45 課間休息
3、15:45 - 16:30 AI 創(chuàng)作案例復(fù)盤(pán)與實(shí)操
(1)分析冠珠瓷磚利用 AI 生成的視頻廣告案例,該廣告畫(huà)面精美、節(jié)奏明快,有效展示產(chǎn)品細(xì)節(jié),但存在產(chǎn)品信息傳遞不夠清晰,用戶(hù)難以快速了解產(chǎn)品核心優(yōu)勢(shì)的問(wèn)題。
(2)學(xué)員現(xiàn)場(chǎng)使用 AI 工具進(jìn)行短視頻腳本、海報(bào)創(chuàng)作實(shí)操,教師一對(duì)一指導(dǎo),解決操作中遇到的問(wèn)題。
四、異業(yè)資源合作全攻略
1、16:30 - 17:00 異業(yè)合作模式與案例分享
(1)家裝公司合作:分享頭部瓷磚企業(yè)與業(yè)之峰裝飾合作案例,雙方推出 “瓷磚 + 裝修” 套餐,頭部瓷磚企業(yè)為套餐用戶(hù)提供專(zhuān)屬折扣,業(yè)之峰裝飾在設(shè)計(jì)方案中優(yōu)先推薦東鵬產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)客戶(hù)資源共享,合作期間銷(xiāo)售額增長(zhǎng) 30%。
(2)家居賣(mài)場(chǎng)合作:講解頭部瓷磚企業(yè)與紅星美凱龍聯(lián)合舉辦 “瓷磚節(jié)” 活動(dòng)經(jīng)驗(yàn),通過(guò)賣(mài)場(chǎng)宣傳資源、聯(lián)合促銷(xiāo)活動(dòng),吸引大量消費(fèi)者到店,活動(dòng)期間頭部瓷磚企業(yè)展位客流量增長(zhǎng) 50%,但存在活動(dòng)宣傳覆蓋面不足,部分潛在客戶(hù)未被觸達(dá)的問(wèn)題。
(3)設(shè)計(jì)師合作:分析諾貝爾瓷磚與設(shè)計(jì)師聯(lián)名推出 “高端定制瓷磚系列” 案例,借助設(shè)計(jì)師影響力與專(zhuān)業(yè)背書(shū),提升產(chǎn)品高端形象與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,成功開(kāi)拓高端客戶(hù)市場(chǎng),但合作過(guò)程中存在溝通成本較高,產(chǎn)品設(shè)計(jì)周期較長(zhǎng)的問(wèn)題。

 

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