【培訓(xùn)對(duì)象】
1、頭部瓷磚企業(yè)市場(chǎng)部策劃人員：負(fù)責(zé)品牌推廣與營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃，需提升內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)與異業(yè)合作能力，優(yōu)化品牌傳播方案。 2、新媒體運(yùn)營(yíng)專(zhuān)員：負(fù)責(zé)線(xiàn)上平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，通過(guò)學(xué)習(xí)掌握熱點(diǎn)追蹤、內(nèi)容創(chuàng)作及平臺(tái)運(yùn)營(yíng)新技巧，提升賬號(hào)運(yùn)營(yíng)效果。 3、區(qū)域銷(xiāo)售經(jīng)理：需拓展銷(xiāo)售渠道，通過(guò)異業(yè)合作及內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，增加線(xiàn)下門(mén)店客流量與產(chǎn)品銷(xiāo)量。 4、電商運(yùn)營(yíng)人員：在電商平臺(tái)銷(xiāo)售頭部瓷磚企業(yè)產(chǎn)品，需借助內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)提升產(chǎn)品曝光與轉(zhuǎn)化，掌握異業(yè)合作資源拓展方法。

【培訓(xùn)收益】
1. 熟練掌握抖音、小紅書(shū)等主流內(nèi)容平臺(tái)運(yùn)營(yíng)策略，學(xué)會(huì)利用抖音熱點(diǎn)寶、考拉新媒體導(dǎo)航抓取熱點(diǎn)，提升賬號(hào)曝光量與粉絲活躍度。 2、精通短視頻、圖文內(nèi)容創(chuàng)作方法，能結(jié)合頭部瓷磚企業(yè)旗艦產(chǎn)品特點(diǎn)，運(yùn)用豆包、騰訊元寶等 AI 工具高效生成腳本，利用即夢(mèng)、可靈等工具制作出吸睛的視頻、海報(bào)，增強(qiáng)產(chǎn)品吸引力。 3、掌握與家裝公司、家居賣(mài)場(chǎng)、設(shè)計(jì)師等異業(yè)合作的談判技巧與合作模式，成功搭建合作生態(tài)，擴(kuò)大品牌傳播范圍，吸引更多客流。

一、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)與平臺(tái)運(yùn)營(yíng)底層邏輯
1、9:00 - 9:30 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)趨勢(shì)洞察
（1）剖析當(dāng)前瓷磚行業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀，結(jié)合消費(fèi)者行為變化，闡述內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)對(duì)品牌發(fā)展的重要性。如隨著消費(fèi)者對(duì)家居美學(xué)關(guān)注度提升，瓷磚品牌需通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳遞產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念與空間應(yīng)用場(chǎng)景。
（2）對(duì)比傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)與內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)差異，以諾貝爾瓷磚在小紅書(shū)發(fā)布 “瓷磚搭配靈感” 系列筆記，實(shí)現(xiàn)品牌曝光與產(chǎn)品引流為例，說(shuō)明內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)如何精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客戶(hù)。
2、9:30 - 10:30 主流內(nèi)容平臺(tái)運(yùn)營(yíng)策略解析
（1）抖音平臺(tái)：解讀抖音算法機(jī)制，演示如何利用抖音熱點(diǎn)寶篩選與瓷磚行業(yè)相關(guān)熱點(diǎn)話(huà)題。如 “瓷磚美縫教程” 話(huà)題熱度高，馬可波羅瓷磚通過(guò)制作相關(guān)教程視頻，單條視頻播放量超 500 萬(wàn)，評(píng)論區(qū)引導(dǎo)用戶(hù)咨詢(xún)產(chǎn)品。
（2）小紅書(shū)平臺(tái)：分析小紅書(shū)用戶(hù)畫(huà)像與內(nèi)容調(diào)性，分享打造爆款圖文筆記技巧。簡(jiǎn)一瓷磚在小紅書(shū)發(fā)布 “侘寂風(fēng)瓷磚案例” 筆記，搭配高清實(shí)景圖與詳細(xì)文字描述，獲 2 萬(wàn) + 點(diǎn)贊，成功吸引用戶(hù)到店體驗(yàn)。
10:30 - 10:45 課間休息
3、10:45 - 11:15 熱點(diǎn)分析和爆款內(nèi)容創(chuàng)意挖掘
（1）教導(dǎo)利用抖音熱點(diǎn)寶工具，分析瓷磚行業(yè)實(shí)時(shí)短視頻熱點(diǎn)，如何生成爆款內(nèi)容。
（2）教導(dǎo)利用考拉新媒體導(dǎo)航工具，分析全網(wǎng)熱點(diǎn)，抓取和瓷磚家居行業(yè)匹配熱點(diǎn)創(chuàng)作。
二、短視頻 / 圖文內(nèi)容創(chuàng)意核心
1、11:15 - 12:00 內(nèi)容選題與創(chuàng)意策劃
（1）講解如何挖掘頭部瓷磚企業(yè)旗艦產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，結(jié)合用戶(hù)需求與熱點(diǎn)，策劃短視頻、圖文選題。如針對(duì)東鵬防滑瓷磚，可結(jié)合 “家庭防滑安全” 熱點(diǎn)，策劃 “有娃家庭必看！防滑瓷磚選購(gòu)指南” 選題。
（2）利用豆包/騰訊元寶（Deepseek）生成內(nèi)容創(chuàng)意框架，演示輸入關(guān)鍵詞獲取多樣化選題思路的方法。
三、AI 工具賦能內(nèi)容創(chuàng)作實(shí)戰(zhàn)
1、14:00 - 15:00 AI 內(nèi)容生成全流程教學(xué)
（1）騰訊元寶腳本生成：輸入 “頭部瓷磚企業(yè)新品展示” 需求，展示騰訊元寶如何生成包含分鏡、臺(tái)詞、運(yùn)鏡方式的視頻腳本，對(duì)比人工腳本創(chuàng)作效率，提升內(nèi)容產(chǎn)出速度。
（2）AI 視頻制作：使用即夢(mèng)工具，導(dǎo)入頭部瓷磚企業(yè)產(chǎn)品圖片與文案，選擇合適模板，快速生成具有動(dòng)態(tài)效果與背景音樂(lè)的產(chǎn)品宣傳視頻，調(diào)整視頻特效與字幕，優(yōu)化視覺(jué)效果。
（3）AI 海報(bào)設(shè)計(jì)：通過(guò)可靈工具，選擇簡(jiǎn)約風(fēng)、現(xiàn)代風(fēng)等不同風(fēng)格模板，上傳產(chǎn)品素材，修改文字與配色，生成適配不同營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景的海報(bào)。如為線(xiàn)下促銷(xiāo)活動(dòng)設(shè)計(jì) “限時(shí)折扣” 海報(bào)，突出產(chǎn)品優(yōu)惠信息與視覺(jué)沖擊力。
2、15:00 - 15:30 AI 音樂(lè)生成與內(nèi)容優(yōu)化
（1）介紹豆包等 AI 音樂(lè)生成平臺(tái)，輸入 “溫馨家居”“時(shí)尚潮流” 等風(fēng)格關(guān)鍵詞，生成適合瓷磚產(chǎn)品視頻的背景音樂(lè)，講解音樂(lè)與視頻內(nèi)容的匹配原則。
（2）結(jié)合 AI 生成內(nèi)容，分析如何通過(guò)添加字幕、特效、轉(zhuǎn)場(chǎng)等方式，進(jìn)一步優(yōu)化短視頻與海報(bào)質(zhì)量，提升用戶(hù)觀(guān)看體驗(yàn)。
15:30 - 15:45 課間休息
3、15:45 - 16:30 AI 創(chuàng)作案例復(fù)盤(pán)與實(shí)操
（1）分析冠珠瓷磚利用 AI 生成的視頻廣告案例，該廣告畫(huà)面精美、節(jié)奏明快，有效展示產(chǎn)品細(xì)節(jié)，但存在產(chǎn)品信息傳遞不夠清晰，用戶(hù)難以快速了解產(chǎn)品核心優(yōu)勢(shì)的問(wèn)題。
（2）學(xué)員現(xiàn)場(chǎng)使用 AI 工具進(jìn)行短視頻腳本、海報(bào)創(chuàng)作實(shí)操，教師一對(duì)一指導(dǎo)，解決操作中遇到的問(wèn)題。
四、異業(yè)資源合作全攻略
1、16:30 - 17:00 異業(yè)合作模式與案例分享
（1）家裝公司合作：分享頭部瓷磚企業(yè)與業(yè)之峰裝飾合作案例，雙方推出 “瓷磚 + 裝修” 套餐，頭部瓷磚企業(yè)為套餐用戶(hù)提供專(zhuān)屬折扣，業(yè)之峰裝飾在設(shè)計(jì)方案中優(yōu)先推薦東鵬產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)客戶(hù)資源共享，合作期間銷(xiāo)售額增長(zhǎng) 30%。
（2）家居賣(mài)場(chǎng)合作：講解頭部瓷磚企業(yè)與紅星美凱龍聯(lián)合舉辦 “瓷磚節(jié)” 活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)賣(mài)場(chǎng)宣傳資源、聯(lián)合促銷(xiāo)活動(dòng)，吸引大量消費(fèi)者到店，活動(dòng)期間頭部瓷磚企業(yè)展位客流量增長(zhǎng) 50%，但存在活動(dòng)宣傳覆蓋面不足，部分潛在客戶(hù)未被觸達(dá)的問(wèn)題。
（3）設(shè)計(jì)師合作：分析諾貝爾瓷磚與設(shè)計(jì)師聯(lián)名推出 “高端定制瓷磚系列” 案例，借助設(shè)計(jì)師影響力與專(zhuān)業(yè)背書(shū)，提升產(chǎn)品高端形象與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，成功開(kāi)拓高端客戶(hù)市場(chǎng)，但合作過(guò)程中存在溝通成本較高，產(chǎn)品設(shè)計(jì)周期較長(zhǎng)的問(wèn)題。

 

 謝樺老師
——企業(yè)新媒體IP矩陣打造、短視頻創(chuàng)作專(zhuān)家
 曾任：國(guó)內(nèi)TOP1 MCN 無(wú)憂(yōu)傳媒新媒體學(xué)苑講師
 曾任：SONAE（歐洲第一大商貿(mào)集團(tuán)）中國(guó)區(qū)商業(yè)培訓(xùn)負(fù)責(zé)人
 曾任 香港NOW集團(tuán)點(diǎn)心衛(wèi)視編導(dǎo)
 曾任 南方電視TVS2 主持人&編導(dǎo)
 暨南大學(xué)新經(jīng)濟(jì)企業(yè)家班-暨大優(yōu)凈值佛山分院合伙人
 廣東優(yōu)數(shù)商學(xué)院院長(zhǎng)（華南地區(qū)工廠(chǎng)制造業(yè)新媒體TOP 5 MCN）
 廣東高校聯(lián)盟UN俱樂(lè)部 新媒體運(yùn)營(yíng) 首席講師
 廣州市福萊盈貿(mào)易公司 新媒體運(yùn)營(yíng) 顧問(wèn)專(zhuān)家
 海南立克科技有限公司 新媒體運(yùn)營(yíng) 顧問(wèn)專(zhuān)家
 多語(yǔ)言授課：國(guó)語(yǔ)/粵語(yǔ)/英語(yǔ)無(wú)縫銜接授課

【個(gè)人簡(jiǎn)介】
謝樺老師擁有10年以上廣東和港澳媒體工作經(jīng)歷，同時(shí)超過(guò)15年2000場(chǎng)商業(yè)活動(dòng)主持和培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)，擅長(zhǎng)國(guó)語(yǔ)/粵語(yǔ)/英語(yǔ)三語(yǔ)主持和培訓(xùn)演講能力，在新媒體打造IP和實(shí)操，以及演講培訓(xùn)口才等培訓(xùn)領(lǐng)域，取得顯著工作成績(jī)。多年來(lái)培養(yǎng)了超過(guò)800位杰出主持人和主播，以及培訓(xùn)超過(guò)500家不同企業(yè)，實(shí)用、好用、快上手是謝老師培訓(xùn)的標(biāo)簽，更擅長(zhǎng)用風(fēng)趣幽默接地氣的語(yǔ)言，讓學(xué)員們學(xué)得輕松，記得快，這也是謝樺老師擁有多個(gè)超過(guò)10年以上忠實(shí)客戶(hù)的原因，擁有行業(yè)內(nèi)絕佳的口碑。
 謝樺老師任職香港NOW集團(tuán)點(diǎn)心衛(wèi)視和南方衛(wèi)視期間，深諳舞臺(tái)和鏡頭語(yǔ)言，負(fù)責(zé)眾多電視節(jié)目策劃和編導(dǎo)以及主持，同時(shí)懂得在新媒體時(shí)代，如何讓普通人快速上手和入局。
 在擔(dān)任無(wú)憂(yōu)傳媒新媒體學(xué)苑（國(guó)內(nèi)TOP 1 MCN機(jī)構(gòu)）咨詢(xún)專(zhuān)家期間，主導(dǎo)多場(chǎng)總部游學(xué)和全國(guó)企業(yè)家總裁班，負(fù)責(zé)新媒體課程的宣講，一場(chǎng)100人不到的會(huì)場(chǎng)達(dá)成超過(guò)350萬(wàn)的培訓(xùn)簽到業(yè)績(jī)，客戶(hù)續(xù)單率超過(guò)70%。
 在擔(dān)任廣東優(yōu)數(shù)傳媒（華南地區(qū)制造業(yè)TOP 5 MCN）商學(xué)院院長(zhǎng)期間，賦能和孵化陪跑超過(guò)300家以上制造業(yè)快速上手新媒體，并且拿到變現(xiàn)結(jié)果，在管理工作中精選出300個(gè)實(shí)戰(zhàn)案例，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，系統(tǒng)分析問(wèn)題，設(shè)計(jì)實(shí)操工具，提煉管理技巧，自主研發(fā)了15個(gè)培訓(xùn)課件，總課時(shí)達(dá)到300小時(shí)。所有咨詢(xún)項(xiàng)目順利交付，續(xù)單率超過(guò)80%。

【實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)】
 在無(wú)憂(yōu)傳媒新媒體學(xué)苑（國(guó)內(nèi)TOP1 MCN）擔(dān)任營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)專(zhuān)家期間，累計(jì)賦能培訓(xùn)超過(guò)1000人，學(xué)苑培訓(xùn)課程銷(xiāo)售業(yè)績(jī)達(dá)成連續(xù)三個(gè)月每個(gè)月20%以上增長(zhǎng)。
 在廣東優(yōu)數(shù)傳媒（華南地區(qū)制造業(yè)TOP 5 MCN）擔(dān)任商學(xué)院院長(zhǎng)期間，累計(jì)賦能培訓(xùn)和陪跑企業(yè)超過(guò)300家，協(xié)助企業(yè)前后業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)超過(guò)50%以上，為每家企業(yè)至少新增50到100條咨詢(xún)線(xiàn)索落地，企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)在50%-100%以上，達(dá)成不斷復(fù)購(gòu)。
 在擔(dān)任SONAE（歐洲第一大商貿(mào)集團(tuán)）中國(guó)區(qū)英文商業(yè)培訓(xùn)負(fù)責(zé)人期間，協(xié)助企業(yè)員工中英文演講和銷(xiāo)售能力獲得巨大進(jìn)步，在疫情期間，協(xié)助該集團(tuán)線(xiàn)上銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)超過(guò)50%，全行業(yè)內(nèi)領(lǐng)跑第一名。
 在廣東省婚慶行業(yè)協(xié)會(huì)主持委員會(huì)擔(dān)任副主任期間，15年累計(jì)培養(yǎng)超過(guò)800位優(yōu)秀主持人，在全國(guó)各地市場(chǎng)成為主持人行業(yè)的中堅(jiān)力量。

 

【主講課程】
新媒體賦能系列
《要想變現(xiàn)多、IP矩陣就得多》（高返聘+爆款課程）
《企業(yè)新媒體行動(dòng)地圖繪制》
《IP矩陣賬號(hào)規(guī)劃及賬號(hào)輸出落地》（高返聘+爆款課程）
《好內(nèi)容才是新媒體贏的法寶》
《抖音成功三大法門(mén)——抄、超、鈔》
《短視頻矩陣模式布局和營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)》
《新媒體團(tuán)隊(duì)搭建落地方案》
《AIGC賦能短視頻直播矩陣營(yíng)銷(xiāo)》（高返聘+爆款課程）
《電商新時(shí)代——抖品牌運(yùn)營(yíng)》
《主播快速成長(zhǎng)培養(yǎng)秘籍》
《主播培訓(xùn)：消費(fèi)者行為學(xué)+營(yíng)銷(xiāo)策劃類(lèi)》
《品牌和頭部MCN合作機(jī)制與方式》
AI人工智能類(lèi)：
《AI 技術(shù)在新媒體領(lǐng)域的應(yīng)用與實(shí)踐》
《零門(mén)檻玩轉(zhuǎn)DeepSeek：AI黃金時(shí)代的賺錢(qián)秘籍——從短視頻到電商，手把手教你落地變現(xiàn)》（高返聘+爆款課程）
《AI賦能高效辦文辦公》
行業(yè)實(shí)戰(zhàn)系列
1、汽車(chē)行業(yè)&交通行業(yè)：
《新勢(shì)力汽車(chē)新媒體內(nèi)容創(chuàng)意特訓(xùn)》（高返聘+爆款課程）
《汽車(chē)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)大賽：直播技巧 + 平臺(tái)規(guī)則》
《視頻號(hào)實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練營(yíng)--汽車(chē)品牌專(zhuān)場(chǎng)》
《電動(dòng)車(chē)零售私域運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)》
《地鐵行業(yè)短視頻制作訓(xùn)練營(yíng)》（高返聘+爆款課程）
《地鐵行業(yè)新媒體內(nèi)容創(chuàng)作+AI訓(xùn)練營(yíng)》（高返聘+爆款課程）
2、電器家電（3C）&家居行業(yè)：
《電器行業(yè)經(jīng)銷(xiāo)商新媒體0-1快速入門(mén)課程》
《家電產(chǎn)品新媒體矩陣打造秘籍》
《電器拼多多站內(nèi)流量提效策略培訓(xùn)》
《小紅書(shū)投流實(shí)操+AIPS人群分析實(shí)操--家電行業(yè)》
《頭部3C品牌小紅書(shū)員工&素人起號(hào)訓(xùn)練營(yíng)》
《流量獲取之抖音短視頻版課程--家居行業(yè)》
《家居行業(yè)--IP矩陣賬號(hào)規(guī)劃及賬號(hào)輸出落地》（高返聘+爆款課程）
《AI 工具在地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用》
3、政企行業(yè)：
《街道辦事處新聞宣傳專(zhuān)題培訓(xùn)》
《新媒體策劃和新聞寫(xiě)作》--央企國(guó)企專(zhuān)版 （高返聘+爆款課程）
《政務(wù)單位新媒體宣傳策劃、爆款策劃 》（高返聘+爆款課程）
《海事海務(wù)英文商業(yè)函電撰寫(xiě)培訓(xùn)》
--Maritime affairs English business correspondence writing training
4、銀行金融機(jī)構(gòu)：
《銀行私域營(yíng)銷(xiāo)與企業(yè)微信應(yīng)用》（銀行、保險(xiǎn)、貸款高級(jí)定制經(jīng)典課程）
《銀行員工如何利用企業(yè)微信高效營(yíng)銷(xiāo)和客戶(hù)維護(hù)》（高返聘+爆款課程）
5、零售快消品行業(yè)：
《私域?qū)崙?zhàn)訓(xùn)練營(yíng)--快消品專(zhuān)場(chǎng)》（高返聘+爆款課程）
《小紅書(shū)實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練營(yíng)--快消品專(zhuān)場(chǎng)》（高返聘+爆款課程）
《抖音實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練營(yíng)--快消品專(zhuān)場(chǎng)》（高返聘+爆款課程）
《視頻號(hào)實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練營(yíng)--快消品專(zhuān)場(chǎng)》（高返聘+爆款課程）
《白酒行業(yè)新媒體廣告策劃及內(nèi)容相關(guān)》
《美業(yè)員工小紅書(shū)引流獲客與矩陣搭建課程大綱》
6、短劇行業(yè)：
《運(yùn)營(yíng)商權(quán)益合作模式挖掘》
《數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)與社交媒體策略》
《短劇信息流投放策略與技能分享--短劇行業(yè)實(shí)操案例》
《會(huì)員成長(zhǎng)體系及用戶(hù)活躍技巧---以?xún)?yōu)愛(ài)騰B等為例》
《危機(jī)公關(guān)管理及輿情管控》
《橫豎屏短劇業(yè)務(wù)策劃能力提升、市場(chǎng)分析》
《抖音和快手如何短劇二創(chuàng)引流轉(zhuǎn)化和創(chuàng)意設(shè)計(jì)》