【培訓(xùn)對(duì)象】
董事長(zhǎng)、總經(jīng)理、新媒體負(fù)責(zé)人和經(jīng)銷商

【培訓(xùn)收益】
1、深入了解小紅書(shū)和抖音等主流媒體的平臺(tái)特點(diǎn)、用戶畫(huà)像和傳播機(jī)制，掌握在這些平臺(tái)上進(jìn)行家電營(yíng)銷的基礎(chǔ)。 2、學(xué)會(huì)分析家電行業(yè)在主流媒體上的熱點(diǎn)內(nèi)容形式和創(chuàng)意特點(diǎn)，能夠運(yùn)用相關(guān)技巧進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。 3、通過(guò)成功案例分析，學(xué)習(xí)借鑒其他家電品牌在主流媒體上的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)和策略，提升自身的營(yíng)銷能力。 4、能夠制定適合家電企業(yè)的主流媒體營(yíng)銷策略，包括內(nèi)容創(chuàng)作、話題策劃、互動(dòng)營(yíng)銷等方面，提高品牌曝光度和產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化率。 5、培養(yǎng)對(duì)社交媒體熱點(diǎn)的敏感度和洞察力，及時(shí)把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，增強(qiáng)企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)。 【課程特色】 易學(xué)易懂，強(qiáng)互動(dòng)，風(fēng)趣幽默，實(shí)戰(zhàn)案例多，干貨沒(méi)有廢話

一、9:00 - 9:30 課程導(dǎo)入與平臺(tái)概述
1、介紹課程目標(biāo)、內(nèi)容和學(xué)習(xí)方法。
2、分析小紅書(shū)和抖音的發(fā)展歷程、平臺(tái)特點(diǎn)和用戶群體差異。
3、以小紅書(shū)為例，其用戶群體以年輕女性為主，注重生活品質(zhì)和消費(fèi)體驗(yàn)分享，平臺(tái)內(nèi)容以圖文形式為主，具有較強(qiáng)的種草屬性。抖音則覆蓋了更廣泛的年齡層，用戶更喜歡通過(guò)短視頻形式展示和分享生活，娛樂(lè)性較強(qiáng)。
二、9:30 - 10:30 家電行業(yè)主流媒體內(nèi)容創(chuàng)作要點(diǎn)
1、講解小紅書(shū)和抖音上家電內(nèi)容的常見(jiàn)形式，如圖文筆記、短視頻等的特點(diǎn)和要求。
2、分析如何突出家電產(chǎn)品的賣點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，包括功能展示、使用場(chǎng)景營(yíng)造、用戶體驗(yàn)分享等方面。
成功案例分析：小米家電在小紅書(shū)上的內(nèi)容創(chuàng)作注重突出產(chǎn)品的智能科技感和性價(jià)比。例如，對(duì)于小米智能音箱，其發(fā)布的筆記會(huì)詳細(xì)介紹音箱的智能語(yǔ)音交互功能，如語(yǔ)音控制家電、查詢信息、播放音樂(lè)等，并通過(guò)圖片或視頻展示用戶在不同場(chǎng)景下使用的便捷性。同時(shí)，會(huì)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，與其他同類品牌進(jìn)行對(duì)比，吸引消費(fèi)者關(guān)注。在抖音上，小米家電則通過(guò)制作有趣的短視頻，如展示智能家電的聯(lián)動(dòng)場(chǎng)景，如當(dāng)用戶回家時(shí)，燈光自動(dòng)亮起、窗簾自動(dòng)關(guān)閉、音箱播放歡迎音樂(lè)等，營(yíng)造出高科技的家居氛圍，引發(fā)用戶的興趣和共鳴。
10:30--10:45 休息
三、10:45 - 12:00 小紅書(shū)家電行業(yè)熱點(diǎn)分析
1、深入剖析小紅書(shū)上家電行業(yè)的熱門話題和趨勢(shì)，如健康家電、智能家居、小型家電等。
2、分析熱門筆記的內(nèi)容特點(diǎn)、圖片風(fēng)格和寫(xiě)作技巧，探討如何打造吸引人的小紅書(shū)家電內(nèi)容。
成功案例分析：戴森在小紅書(shū)上推廣其吸塵器產(chǎn)品時(shí)，熱門筆記通常會(huì)突出產(chǎn)品的強(qiáng)大吸力和獨(dú)特的設(shè)計(jì)。內(nèi)容中會(huì)分享使用戴森吸塵器清潔不同家居場(chǎng)景的效果對(duì)比圖片，如清潔地毯前后、清理沙發(fā)縫隙等，讓用戶直觀感受到產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。寫(xiě)作技巧上，會(huì)采用生動(dòng)形象的語(yǔ)言描述使用體驗(yàn)，如 “輕松一吸，灰塵無(wú)處遁形” 等，吸引用戶的關(guān)注。同時(shí)，筆記中還會(huì)提及戴森品牌的科技感和高端品質(zhì)，滿足用戶對(duì)品質(zhì)生活的追求，從而引發(fā)用戶的購(gòu)買欲望。
12:00 -- 14:00 午休
四、14:00 - 15:00 抖音家電行業(yè)熱點(diǎn)分析
1、解讀抖音上家電行業(yè)的熱門視頻類型和創(chuàng)意形式，如產(chǎn)品評(píng)測(cè)、使用教程、搞笑情景劇等。
2、分析抖音視頻的拍攝技巧、剪輯方法和特效運(yùn)用，以及如何通過(guò)抖音算法提高視頻的曝光度。
成功案例分析：九陽(yáng)豆?jié){機(jī)在抖音上發(fā)布了一系列產(chǎn)品評(píng)測(cè)視頻和使用教程視頻。評(píng)測(cè)視頻中，會(huì)邀請(qǐng)專業(yè)人士或普通用戶對(duì)豆?jié){機(jī)的性能進(jìn)行測(cè)試，如制作豆?jié){的細(xì)膩程度、噪音大小、操作便捷性等，并通過(guò)對(duì)比其他品牌豆?jié){機(jī)，突出九陽(yáng)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。使用教程視頻則會(huì)詳細(xì)展示如何用豆?jié){機(jī)制作各種美味的飲品，如豆?jié){、米糊、果汁等，搭配輕松愉快的音樂(lè)和簡(jiǎn)潔明了的剪輯，讓用戶輕松學(xué)會(huì)操作方法。同時(shí)，利用抖音的特效和濾鏡，增強(qiáng)視頻的視覺(jué)效果，吸引用戶的眼球，提高視頻的曝光度和傳播力。
15:00 - 15:15 休息
五、15:15 - 16:30 家電行業(yè)主流媒體營(yíng)銷策略制定
1、根據(jù)上午和下午對(duì)小紅書(shū)和抖音平臺(tái)的熱點(diǎn)分析，結(jié)合家電企業(yè)的實(shí)際情況，制定營(yíng)銷策略。
2、包括內(nèi)容策略（如話題選擇、內(nèi)容形式、發(fā)布時(shí)間等）、互動(dòng)策略（如評(píng)論回復(fù)、抽獎(jiǎng)活動(dòng)、合作推廣等）和品牌建設(shè)策略。
成功案例分析：美的家電在小紅書(shū)和抖音上制定了全面的營(yíng)銷策略。在內(nèi)容策略方面，針對(duì)不同的家電產(chǎn)品和目標(biāo)用戶，選擇合適的話題標(biāo)簽，如對(duì)于美的空調(diào)，會(huì)使用 “健康空調(diào)”“智能控溫” 等話題。內(nèi)容形式上，既有產(chǎn)品功能介紹的圖文筆記，也有用戶使用體驗(yàn)的短視頻。發(fā)布時(shí)間則根據(jù)平臺(tái)用戶活躍時(shí)間進(jìn)行調(diào)整，提高內(nèi)容的曝光率。在互動(dòng)策略方面，積極回復(fù)用戶的評(píng)論和私信，解決用戶的疑問(wèn)，增強(qiáng)用戶對(duì)品牌的好感度。同時(shí)，定期舉辦抽獎(jiǎng)活動(dòng)，吸引用戶參與，增加粉絲粘性。在品牌建設(shè)策略上，與一些家居博主、生活達(dá)人合作，通過(guò)他們的推薦和分享，提升品牌的知名度和美譽(yù)度。例如，與小紅書(shū)上的知名家居博主合作，讓博主在自己的家居分享中自然地融入美的家電產(chǎn)品，展示產(chǎn)品在實(shí)際生活中的使用效果，從而吸引博主粉絲的關(guān)注和購(gòu)買。
六、16:30 - 17:30 小組討論與案例演練
1、學(xué)員根據(jù)分組，選擇一個(gè)家電品牌或產(chǎn)品，結(jié)合所學(xué)知識(shí)，分析其在小紅書(shū)和抖音上的營(yíng)銷現(xiàn)狀，并制定改進(jìn)的營(yíng)銷策略。
2、小組進(jìn)行案例展示和討論，教師進(jìn)行點(diǎn)評(píng)和指導(dǎo)。
七、17:30 - 18:00 課程總結(jié)與答疑
1、總結(jié)課程重點(diǎn)內(nèi)容，回顧家電行業(yè)在主流媒體上的熱點(diǎn)分析方法和營(yíng)銷策略。
2、解答學(xué)員在學(xué)習(xí)過(guò)程中的疑問(wèn)，鼓勵(lì)學(xué)員將所學(xué)知識(shí)應(yīng)用到實(shí)際工作中。
 

 謝樺老師
——企業(yè)新媒體IP矩陣打造、短視頻創(chuàng)作專家
 曾任：國(guó)內(nèi)TOP1 MCN 無(wú)憂傳媒新媒體學(xué)苑講師
 曾任：SONAE（歐洲第一大商貿(mào)集團(tuán)）中國(guó)區(qū)商業(yè)培訓(xùn)負(fù)責(zé)人
 曾任 香港NOW集團(tuán)點(diǎn)心衛(wèi)視編導(dǎo)
 曾任 南方電視TVS2 主持人&編導(dǎo)
 暨南大學(xué)新經(jīng)濟(jì)企業(yè)家班-暨大優(yōu)凈值佛山分院合伙人
 廣東優(yōu)數(shù)商學(xué)院院長(zhǎng)（華南地區(qū)工廠制造業(yè)新媒體TOP 5 MCN）
 廣東高校聯(lián)盟UN俱樂(lè)部 新媒體運(yùn)營(yíng) 首席講師
 廣州市福萊盈貿(mào)易公司 新媒體運(yùn)營(yíng) 顧問(wèn)專家
 海南立克科技有限公司 新媒體運(yùn)營(yíng) 顧問(wèn)專家
 多語(yǔ)言授課：國(guó)語(yǔ)/粵語(yǔ)/英語(yǔ)無(wú)縫銜接授課

【個(gè)人簡(jiǎn)介】
謝樺老師擁有10年以上廣東和港澳媒體工作經(jīng)歷，同時(shí)超過(guò)15年2000場(chǎng)商業(yè)活動(dòng)主持和培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)，擅長(zhǎng)國(guó)語(yǔ)/粵語(yǔ)/英語(yǔ)三語(yǔ)主持和培訓(xùn)演講能力，在新媒體打造IP和實(shí)操，以及演講培訓(xùn)口才等培訓(xùn)領(lǐng)域，取得顯著工作成績(jī)。多年來(lái)培養(yǎng)了超過(guò)800位杰出主持人和主播，以及培訓(xùn)超過(guò)500家不同企業(yè)，實(shí)用、好用、快上手是謝老師培訓(xùn)的標(biāo)簽，更擅長(zhǎng)用風(fēng)趣幽默接地氣的語(yǔ)言，讓學(xué)員們學(xué)得輕松，記得快，這也是謝樺老師擁有多個(gè)超過(guò)10年以上忠實(shí)客戶的原因，擁有行業(yè)內(nèi)絕佳的口碑。
 謝樺老師任職香港NOW集團(tuán)點(diǎn)心衛(wèi)視和南方衛(wèi)視期間，深諳舞臺(tái)和鏡頭語(yǔ)言，負(fù)責(zé)眾多電視節(jié)目策劃和編導(dǎo)以及主持，同時(shí)懂得在新媒體時(shí)代，如何讓普通人快速上手和入局。
 在擔(dān)任無(wú)憂傳媒新媒體學(xué)苑（國(guó)內(nèi)TOP 1 MCN機(jī)構(gòu)）咨詢專家期間，主導(dǎo)多場(chǎng)總部游學(xué)和全國(guó)企業(yè)家總裁班，負(fù)責(zé)新媒體課程的宣講，一場(chǎng)100人不到的會(huì)場(chǎng)達(dá)成超過(guò)350萬(wàn)的培訓(xùn)簽到業(yè)績(jī)，客戶續(xù)單率超過(guò)70%。
 在擔(dān)任廣東優(yōu)數(shù)傳媒（華南地區(qū)制造業(yè)TOP 5 MCN）商學(xué)院院長(zhǎng)期間，賦能和孵化陪跑超過(guò)300家以上制造業(yè)快速上手新媒體，并且拿到變現(xiàn)結(jié)果，在管理工作中精選出300個(gè)實(shí)戰(zhàn)案例，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，系統(tǒng)分析問(wèn)題，設(shè)計(jì)實(shí)操工具，提煉管理技巧，自主研發(fā)了15個(gè)培訓(xùn)課件，總課時(shí)達(dá)到300小時(shí)。所有咨詢項(xiàng)目順利交付，續(xù)單率超過(guò)80%。

【實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)】
 在無(wú)憂傳媒新媒體學(xué)苑（國(guó)內(nèi)TOP1 MCN）擔(dān)任營(yíng)銷培訓(xùn)專家期間，累計(jì)賦能培訓(xùn)超過(guò)1000人，學(xué)苑培訓(xùn)課程銷售業(yè)績(jī)達(dá)成連續(xù)三個(gè)月每個(gè)月20%以上增長(zhǎng)。
 在廣東優(yōu)數(shù)傳媒（華南地區(qū)制造業(yè)TOP 5 MCN）擔(dān)任商學(xué)院院長(zhǎng)期間，累計(jì)賦能培訓(xùn)和陪跑企業(yè)超過(guò)300家，協(xié)助企業(yè)前后業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)超過(guò)50%以上，為每家企業(yè)至少新增50到100條咨詢線索落地，企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)在50%-100%以上，達(dá)成不斷復(fù)購(gòu)。
 在擔(dān)任SONAE（歐洲第一大商貿(mào)集團(tuán)）中國(guó)區(qū)英文商業(yè)培訓(xùn)負(fù)責(zé)人期間，協(xié)助企業(yè)員工中英文演講和銷售能力獲得巨大進(jìn)步，在疫情期間，協(xié)助該集團(tuán)線上銷售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)超過(guò)50%，全行業(yè)內(nèi)領(lǐng)跑第一名。
 在廣東省婚慶行業(yè)協(xié)會(huì)主持委員會(huì)擔(dān)任副主任期間，15年累計(jì)培養(yǎng)超過(guò)800位優(yōu)秀主持人，在全國(guó)各地市場(chǎng)成為主持人行業(yè)的中堅(jiān)力量。

 

【主講課程】
新媒體賦能系列
《要想變現(xiàn)多、IP矩陣就得多》（高返聘+爆款課程）
《企業(yè)新媒體行動(dòng)地圖繪制》
《IP矩陣賬號(hào)規(guī)劃及賬號(hào)輸出落地》（高返聘+爆款課程）
《好內(nèi)容才是新媒體贏的法寶》
《抖音成功三大法門——抄、超、鈔》
《短視頻矩陣模式布局和營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)》
《新媒體團(tuán)隊(duì)搭建落地方案》
《AIGC賦能短視頻直播矩陣營(yíng)銷》（高返聘+爆款課程）
《電商新時(shí)代——抖品牌運(yùn)營(yíng)》
《主播快速成長(zhǎng)培養(yǎng)秘籍》
《主播培訓(xùn)：消費(fèi)者行為學(xué)+營(yíng)銷策劃類》
《品牌和頭部MCN合作機(jī)制與方式》
AI人工智能類：
《AI 技術(shù)在新媒體領(lǐng)域的應(yīng)用與實(shí)踐》
《零門檻玩轉(zhuǎn)DeepSeek：AI黃金時(shí)代的賺錢秘籍——從短視頻到電商，手把手教你落地變現(xiàn)》（高返聘+爆款課程）
《AI賦能高效辦文辦公》
行業(yè)實(shí)戰(zhàn)系列
1、汽車行業(yè)&交通行業(yè)：
《新勢(shì)力汽車新媒體內(nèi)容創(chuàng)意特訓(xùn)》（高返聘+爆款課程）
《汽車行業(yè)營(yíng)銷大賽：直播技巧 + 平臺(tái)規(guī)則》
《視頻號(hào)實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練營(yíng)--汽車品牌專場(chǎng)》
《電動(dòng)車零售私域運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)》
《地鐵行業(yè)短視頻制作訓(xùn)練營(yíng)》（高返聘+爆款課程）
《地鐵行業(yè)新媒體內(nèi)容創(chuàng)作+AI訓(xùn)練營(yíng)》（高返聘+爆款課程）
2、電器家電（3C）&家居行業(yè)：
《電器行業(yè)經(jīng)銷商新媒體0-1快速入門課程》
《家電產(chǎn)品新媒體矩陣打造秘籍》
《電器拼多多站內(nèi)流量提效策略培訓(xùn)》
《小紅書(shū)投流實(shí)操+AIPS人群分析實(shí)操--家電行業(yè)》
《頭部3C品牌小紅書(shū)員工&素人起號(hào)訓(xùn)練營(yíng)》
《流量獲取之抖音短視頻版課程--家居行業(yè)》
《家居行業(yè)--IP矩陣賬號(hào)規(guī)劃及賬號(hào)輸出落地》（高返聘+爆款課程）
《AI 工具在地產(chǎn)營(yíng)銷中的應(yīng)用》
3、政企行業(yè)：
《街道辦事處新聞宣傳專題培訓(xùn)》
《新媒體策劃和新聞寫(xiě)作》--央企國(guó)企專版 （高返聘+爆款課程）
《政務(wù)單位新媒體宣傳策劃、爆款策劃 》（高返聘+爆款課程）
《海事海務(wù)英文商業(yè)函電撰寫(xiě)培訓(xùn)》
--Maritime affairs English business correspondence writing training
4、銀行金融機(jī)構(gòu)：
《銀行私域營(yíng)銷與企業(yè)微信應(yīng)用》（銀行、保險(xiǎn)、貸款高級(jí)定制經(jīng)典課程）
《銀行員工如何利用企業(yè)微信高效營(yíng)銷和客戶維護(hù)》（高返聘+爆款課程）
5、零售快消品行業(yè)：
《私域?qū)崙?zhàn)訓(xùn)練營(yíng)--快消品專場(chǎng)》（高返聘+爆款課程）
《小紅書(shū)實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練營(yíng)--快消品專場(chǎng)》（高返聘+爆款課程）
《抖音實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練營(yíng)--快消品專場(chǎng)》（高返聘+爆款課程）
《視頻號(hào)實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練營(yíng)--快消品專場(chǎng)》（高返聘+爆款課程）
《白酒行業(yè)新媒體廣告策劃及內(nèi)容相關(guān)》
《美業(yè)員工小紅書(shū)引流獲客與矩陣搭建課程大綱》
6、短劇行業(yè)：
《運(yùn)營(yíng)商權(quán)益合作模式挖掘》
《數(shù)字營(yíng)銷與社交媒體策略》
《短劇信息流投放策略與技能分享--短劇行業(yè)實(shí)操案例》
《會(huì)員成長(zhǎng)體系及用戶活躍技巧---以優(yōu)愛(ài)騰B等為例》
《危機(jī)公關(guān)管理及輿情管控》
《橫豎屏短劇業(yè)務(wù)策劃能力提升、市場(chǎng)分析》
《抖音和快手如何短劇二創(chuàng)引流轉(zhuǎn)化和創(chuàng)意設(shè)計(jì)》

 

• 供電企業(yè)績(jī)效管理實(shí)施要點(diǎn)難點(diǎn)分析

   

  第一節(jié) 供電企業(yè)績(jī)效考核問(wèn)題分析 1、績(jī)效考核的成熟與績(jī)效管理成功的四大關(guān)鍵要素 2、考核無(wú)法落實(shí)的原因分析：負(fù)績(jī)效 3、考核帶來(lái)的負(fù)作用 4、考核為什么不被人接受 5、供電企業(yè)績(jī)效管理環(huán)境分析 6、案例：上海某供電企業(yè)考核方案簡(jiǎn)介 7、案例：江蘇某供電企業(yè)績(jī)效方案及能力素質(zhì)模型第二節(jié) 供電企業(yè)指標(biāo)樣例 1、供電企業(yè)通用指..

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