課程設(shè)置 
情景演練、案例分析討論、游戲感悟、互動(dòng)交流、沙盤演練、現(xiàn)場(chǎng)解答
 
課程大綱
一、經(jīng)典理論－－品牌的注解
二、經(jīng)典理論－－品牌命名
1、易讀、易記原則
2、暗示產(chǎn)品屬性原則
3、啟發(fā)品牌聯(lián)想原則
4、與標(biāo)志物相配原則
5、適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境原則
6、受法律保護(hù)原則
實(shí)戰(zhàn)案例－－臺(tái)北榮民總醫(yī)院裂變式發(fā)展的二大法寶
三、經(jīng)典理論－－品牌的特征
1、品牌的自身屬性特征
2、品牌的社會(huì)屬性
實(shí)戰(zhàn)案例－－襄樊市中心醫(yī)院"三套車"打造醫(yī)療品牌
四、經(jīng)典理論－－醫(yī)院品牌經(jīng)營(yíng)的評(píng)估
1、醫(yī)院品牌經(jīng)營(yíng)評(píng)估的內(nèi)容
2、醫(yī)院品牌的內(nèi)容
社會(huì)認(rèn)知情況 同行認(rèn)知情況 上級(jí)認(rèn)知情況
媒介認(rèn)知情況 個(gè)性認(rèn)知情況
3、醫(yī)院品牌經(jīng)營(yíng)評(píng)估的意義
品牌價(jià)值是醫(yī)院科技含量的體現(xiàn) 品牌價(jià)值就是醫(yī)院的無(wú)形資產(chǎn)
品牌價(jià)值是醫(yī)院經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的體現(xiàn) 品牌價(jià)值決定醫(yī)院競(jìng)爭(zhēng)力
五、經(jīng)典理論－－品牌的價(jià)值體現(xiàn)
六、經(jīng)典理論－－知名品牌效應(yīng)
1、輻射效應(yīng) 
2、宣傳效應(yīng) 
3、磁場(chǎng)效應(yīng) 
4、裂變效應(yīng) 
5、凝聚效應(yīng)
實(shí)戰(zhàn)案例－－同仁醫(yī)院把"品牌"打到開(kāi)發(fā)區(qū)
七、經(jīng)典理論－－品牌營(yíng)銷概念
1、何謂品牌營(yíng)銷
2、如何樹(shù)立品牌營(yíng)銷意識(shí)
品牌品質(zhì)意識(shí) 品牌識(shí)別意識(shí) 品牌信譽(yù)意識(shí)
品牌市場(chǎng)意識(shí) 品牌危機(jī)意識(shí)
八、經(jīng)典理論－－如何確立品牌營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)
1、主動(dòng)拓展生存空間 
2、注入有效資本 
3、擺脫醫(yī)院坐地經(jīng)營(yíng)觀念
4、發(fā)揮品牌互動(dòng)的整體優(yōu)勢(shì)
實(shí)戰(zhàn)案例－－看醫(yī)院的品牌意識(shí)
九、經(jīng)典理論－－打造品牌的意義
1、沒(méi)有品牌的醫(yī)院難以生存下去
2、只要做到第一
3、醫(yī)療質(zhì)量與服務(wù)質(zhì)量是醫(yī)院品牌的二大基石
4、規(guī)范與細(xì)節(jié)沉淀為品牌
5、擁有市場(chǎng)的捷徑是擁有具有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的品牌
十、經(jīng)典理論－－品牌營(yíng)銷
1、建立品牌關(guān)系--品牌營(yíng)銷增值
2、獨(dú)特的營(yíng)銷--品牌營(yíng)銷的有效工具
3、培育品牌--品牌營(yíng)銷的主要過(guò)程
實(shí)戰(zhàn)案例－－香港伊麗沙伯醫(yī)院推行"愛(ài)心營(yíng)銷

著名品牌營(yíng)銷專家

中國(guó)實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷的杰出代表

中國(guó)十大杰出營(yíng)銷人

美國(guó)《福布斯》重點(diǎn)推薦的營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)專家

新加坡《聯(lián)合早報(bào)》專門撰文推薦優(yōu)秀實(shí)戰(zhàn)型企業(yè)顧問(wèn)和培訓(xùn)導(dǎo)師

清華大學(xué)、北京大學(xué)、浙江大學(xué)高級(jí)工商管理總裁班導(dǎo)師

人民日?qǐng)?bào)社市場(chǎng)報(bào)等8家權(quán)威媒體和機(jī)構(gòu)認(rèn)定的“中國(guó)品牌建設(shè)突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”獲得者

國(guó)務(wù)院中國(guó)企業(yè)改革與發(fā)展研究會(huì)認(rèn)定的“中國(guó)養(yǎng)生品牌策劃第一人”

《哈佛商業(yè)評(píng)論》特約專欄財(cái)經(jīng)作家

《中國(guó)證券報(bào)》特約品牌顧問(wèn)

國(guó)家質(zhì)監(jiān)總局《品牌》雜志專家團(tuán)首席專家

《銷售與市場(chǎng)》培訓(xùn)聯(lián)盟專家講師

2010影響中國(guó)美業(yè)年度總評(píng)榜10強(qiáng)美容講師

中國(guó)最具影響力的營(yíng)銷策劃100人之一
 
于斐先生因其出色的工作業(yè)績(jī)和務(wù)實(shí)作風(fēng)受到了社會(huì)各界的高度評(píng)價(jià)和一致好評(píng)，并多次與原國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人以及國(guó)家部委領(lǐng)導(dǎo)吳階平、彭佩云、錢信忠、齊謀甲、關(guān)舟等領(lǐng)導(dǎo)合影或題詞留念。其“低成本實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷”和“價(jià)值營(yíng)銷”、“科普營(yíng)銷”等理念先后受到法國(guó)歐萊雅集團(tuán)、安利集團(tuán)、日本資生堂、哈爾濱三精制藥、上海國(guó)資委等眾多知名集團(tuán)和機(jī)構(gòu)推崇和贊譽(yù)。 　

于斐先生現(xiàn)任世界策劃人聯(lián)合會(huì)（WUS）理事、第六屆亞洲藝術(shù)盛典青少年才藝大賽品牌顧問(wèn)、美國(guó)紐約中央州立大學(xué)特邀專家、重慶市品牌學(xué)會(huì)專家顧問(wèn)、中國(guó)國(guó)際健康科學(xué)研究院副理事長(zhǎng)、主持策劃了幾十個(gè)在國(guó)內(nèi)外深具影響的政府公關(guān)和企業(yè)營(yíng)銷、實(shí)戰(zhàn)推廣案例，被美國(guó)科特勒集團(tuán)納入《中國(guó)營(yíng)銷創(chuàng)新文庫(kù)》。

二十多年的營(yíng)銷生涯，服務(wù)過(guò)眾多著名品牌，其營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)案例先后在《人民日?qǐng)?bào)》、《歐洲時(shí)報(bào)》、日本《讀賣新聞》、《東方時(shí)報(bào)》、新華社“報(bào)紙摘要”、《亞洲新聞人物》周刊、新加坡《聯(lián)合早報(bào)》、《參考消息》、鳳凰衛(wèi)視、《世界新聞報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》、《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》、《二十一世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《新?tīng)I(yíng)銷》、《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》、《中國(guó)證券報(bào)》、《銷售與市場(chǎng)》、《商界》、《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)企業(yè)家》、《中國(guó)聯(lián)合商報(bào)》、《戰(zhàn)略與風(fēng)險(xiǎn)管理》、《中國(guó)商人》、《首席品牌官》、《成功營(yíng)銷》、《國(guó)際公關(guān)》、《醫(yī)院報(bào)》、《經(jīng)營(yíng)者》、《今日財(cái)富》、《中華工商時(shí)報(bào)》、《中國(guó)醫(yī)藥報(bào)》、《中國(guó)食品報(bào)》、《糖煙酒周刊》、《中國(guó)化妝品》、《中國(guó)酒》、《中國(guó)衛(wèi)生》、《醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào)》等100多家專業(yè)財(cái)經(jīng)類報(bào)刊刊登，其有關(guān)“低成本營(yíng)銷十大實(shí)戰(zhàn)原則”和“動(dòng)態(tài)平衡營(yíng)銷三化策略”、“三專營(yíng)銷模式”以及在營(yíng)銷界率先提出的“服務(wù)營(yíng)銷”、“科普營(yíng)銷”、“口碑營(yíng)銷”、“招商優(yōu)化營(yíng)銷”等實(shí)戰(zhàn)理念和戰(zhàn)術(shù)，受到了中華人民共和國(guó)商務(wù)部、歐盟-中國(guó)經(jīng)合組織和世界品牌實(shí)驗(yàn)室的高度評(píng)價(jià)?，F(xiàn)專業(yè)致力于企業(yè)品牌策劃、戰(zhàn)略定位、價(jià)值創(chuàng)新、危機(jī)管理、實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)、公關(guān)傳播、新聞營(yíng)銷、招商代理、市場(chǎng)推廣等營(yíng)銷服務(wù)，并著有專業(yè)論著《決勝在終端》（浙江大學(xué)出版社）一書(shū)。 　

于斐先生被《亞洲新聞人物》周刊譽(yù)為“中國(guó)最具影響力的低成本營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)專家”、美國(guó)《福布斯》營(yíng)銷案例入選者、被諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者蒙代爾教授任董事局主席的“世界品牌實(shí)驗(yàn)室（world brandlab）) ”譽(yù)為“中國(guó)最具影響力的實(shí)戰(zhàn)派營(yíng)銷專家”，被歐盟-中國(guó)經(jīng)合組織譽(yù)為“中國(guó)實(shí)戰(zhàn)派營(yíng)銷專家代表人物”、《商界領(lǐng)袖》雜志譽(yù)為“保健品營(yíng)銷領(lǐng)域的領(lǐng)跑人”，被《經(jīng)營(yíng)者》雜志譽(yù)為“中國(guó)養(yǎng)生品牌策劃第一人”，澳門蓮花衛(wèi)視稱他為“中國(guó)健康行業(yè)成功營(yíng)銷人”，中國(guó)唯一財(cái)富勵(lì)志類雜志《成功》譽(yù)他為“金牌營(yíng)銷人”，總部設(shè)在紐約的“世界經(jīng)理人領(lǐng)袖工作室”評(píng)定他為具有影響力COO的首席運(yùn)營(yíng)官之一，現(xiàn)任藍(lán)哥智洋國(guó)際行銷顧問(wèn)機(jī)構(gòu)CEO。