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新媒體內(nèi)容創(chuàng)意特訓(xùn)

新媒體內(nèi)容創(chuàng)意特訓(xùn)

課程編號(hào):61966

課程價(jià)格:¥16500/天

課程時(shí)長:2 天

課程人氣:6

行業(yè)類別:汽車汽配     

專業(yè)類別:網(wǎng)絡(luò)營銷 

授課講師:謝樺

  • 課程說明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓(xùn)對(duì)象】
直播間團(tuán)隊(duì)成員、經(jīng)銷商端新媒體賬號(hào)管理人員

【培訓(xùn)收益】
1、掌握先進(jìn)的內(nèi)容創(chuàng)意方法論,為的新媒體內(nèi)容創(chuàng)作提供理論指導(dǎo)。 2、學(xué)會(huì)挖掘獨(dú)特的內(nèi)容主題和視角,提升新媒體內(nèi)容的吸引力和差異化。 3、能夠運(yùn)用有效的創(chuàng)意策略實(shí)現(xiàn)獲客和變現(xiàn),提高新媒體營銷的效果。 4、通過案例分析,借鑒成功經(jīng)驗(yàn),避免常見錯(cuò)誤,優(yōu)化的新媒體內(nèi)容。

一、內(nèi)容創(chuàng)意基礎(chǔ)與方法論
1、9:00 - 9:30 內(nèi)容創(chuàng)意的重要性與趨勢(shì)
(1)闡述內(nèi)容創(chuàng)意在新媒體營銷中的核心地位。
(2)分析當(dāng)前汽車行業(yè)新媒體內(nèi)容創(chuàng)意的發(fā)展趨勢(shì)。
成功案例分析:特斯拉通過創(chuàng)新的內(nèi)容展示其自動(dòng)駕駛技術(shù),引領(lǐng)行業(yè)潮流。
2、9:30 - 10:30 內(nèi)容創(chuàng)意的核心要素
(1)探討引人入勝的故事性、獨(dú)特的視覺呈現(xiàn)、有價(jià)值的信息傳遞等要素。
(2)講解如何平衡這些要素以打造高質(zhì)量內(nèi)容。
成功案例分析:蔚來汽車以用戶故事為核心,塑造品牌社區(qū)文化。

10:30 - 10:45 休息
3、10:45 - 11:30 創(chuàng)意方法論與工具
(1)介紹頭腦風(fēng)暴、逆向思維、聯(lián)想與類比等創(chuàng)意方法。
(2)分享常用的創(chuàng)意輔助工具和軟件。
成功案例分析:寶馬汽車運(yùn)用創(chuàng)意工具打造震撼的廣告宣傳片。
4、11:30 - 12:00 現(xiàn)有內(nèi)容創(chuàng)意分析
(1)詳細(xì)梳理直播間和經(jīng)銷商端新媒體賬號(hào)過往發(fā)布的內(nèi)容,包括視頻、圖文、直播活動(dòng)等。
(2)評(píng)估這些內(nèi)容在吸引用戶關(guān)注、傳遞品牌價(jià)值、促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化等方面的效果。
(3)分析現(xiàn)有內(nèi)容創(chuàng)意的優(yōu)點(diǎn),如某些內(nèi)容能夠清晰展示產(chǎn)品特點(diǎn)、部分直播活動(dòng)互動(dòng)性較強(qiáng)等。
(4)指出存在的問題,如內(nèi)容形式較為單一、缺乏故事性和情感共鳴、對(duì)熱點(diǎn)的跟進(jìn)不夠及時(shí)等。
(5)結(jié)合市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)和用戶反饋,提出改進(jìn)的方向和建議,比如增加創(chuàng)意形式、強(qiáng)化內(nèi)容的情感連接、建立快速響應(yīng)熱點(diǎn)的機(jī)制等。
成功案例分析:某款新車上市的宣傳內(nèi)容,在展示產(chǎn)品性能方面較為出色,但在營造品牌情感價(jià)值方面有所欠缺。對(duì)比其他品牌類似新車上市的成功案例,分析其差距和可借鑒之處。
12:00 - 14:00 午休
二、內(nèi)容主題與視角挖掘
1、14:00 - 14:45 挖掘用戶需求與痛點(diǎn)
(1)講解如何通過市場(chǎng)調(diào)研和用戶反饋確定內(nèi)容方向。
(2)分析用戶在購車過程中的心理和行為特點(diǎn)。
成功案例分析:理想汽車針對(duì)家庭出行需求推出的相關(guān)內(nèi)容。
2、14:45 - 15:30 獨(dú)特的內(nèi)容主題選擇
(1)探討如何從品牌特色、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、行業(yè)熱點(diǎn)中挖掘獨(dú)特主題。
(2)舉例說明如何避免同質(zhì)化主題。
成功案例分析:小鵬汽車圍繞智能科技主題的創(chuàng)意內(nèi)容。
15:30 - 15:45 休息
3、15:45 - 16:30 創(chuàng)新的內(nèi)容視角呈現(xiàn)
(1)介紹從用戶視角、第三方視角、未來視角等創(chuàng)新呈現(xiàn)方式。
(2)講解如何通過視角轉(zhuǎn)換增加內(nèi)容的新鮮感和吸引力。
成功案例分析:奔馳汽車以未來出行視角展示概念車型的內(nèi)容。

4、16:30 - 18:00 內(nèi)容主題與視角案例探討
(1)選取近期的幾個(gè)典型內(nèi)容案例,深入分析其在主題選擇和視角呈現(xiàn)方面的做法。
(2)討論這些案例在滿足用戶需求、突出品牌特色、吸引目標(biāo)客戶方面的效果。
(3)分析案例中存在的不足之處,如主題不夠新穎、視角不夠獨(dú)特等。
(4)共同探討如何優(yōu)化這些案例,提出改進(jìn)的具體建議和思路。
(5)結(jié)合其他汽車品牌的優(yōu)秀案例,進(jìn)行對(duì)比分析,借鑒其成功經(jīng)驗(yàn),如某品牌通過獨(dú)特的用戶視角講述品牌故事,增強(qiáng)了用戶認(rèn)同感。
(6)引導(dǎo)學(xué)員思考如何將所學(xué)的內(nèi)容主題與視角挖掘方法應(yīng)用到未來的新媒體內(nèi)容創(chuàng)作中。
希望本課程能夠?yàn)榈男旅襟w團(tuán)隊(duì)帶來新的創(chuàng)意靈感和方法,提升內(nèi)容質(zhì)量和營銷效果
 

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