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引爆商業(yè)地產(chǎn)流量:新媒體 + AI 創(chuàng)新營銷實戰(zhàn)特訓(xùn)營

引爆商業(yè)地產(chǎn)流量:新媒體 + AI 創(chuàng)新營銷實戰(zhàn)特訓(xùn)營

課程編號:61974

課程價格:¥16500/天

課程時長:1 天

課程人氣:7

行業(yè)類別:房地產(chǎn)     

專業(yè)類別:營銷管理 

授課講師:謝樺

  • 課程說明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓(xùn)對象】
頭部商業(yè)地產(chǎn)置業(yè)集團商業(yè)管理公司的商業(yè)企劃專員、企劃主管、營銷策劃人員等相關(guān)崗位員工,他們負(fù)責(zé)購物中心及社區(qū)商業(yè)的宣傳推廣與運營管理工作,需要通過學(xué)習(xí)提升新媒體營銷能力,以適應(yīng)行業(yè)發(fā)展需求。

【培訓(xùn)收益】
1. 深入了解當(dāng)下商業(yè)地產(chǎn)新媒體創(chuàng)新宣傳思路與玩法,能夠結(jié)合公司商業(yè)項目特點,策劃出具有吸引力的新媒體營銷方案。 2、熟練掌握 AI 工具在商業(yè)地產(chǎn)新媒體營銷各環(huán)節(jié)的應(yīng)用技巧,包括內(nèi)容創(chuàng)作、受眾分析、廣告投放以及數(shù)據(jù)分析等,提升工作效率與營銷精準(zhǔn)度。 3、通過大量商業(yè)地產(chǎn)真實案例分析,學(xué)習(xí)行業(yè)標(biāo)桿的成功經(jīng)驗,總結(jié)失敗教訓(xùn),避免實際工作中的常見問題,提高營銷策劃成功率。 4、能夠運用所學(xué)知識,針對不同類型商業(yè)地產(chǎn)項目(商業(yè)綜合體、社區(qū)商業(yè)),制定個性化的新媒體營銷策略,有效提升項目知名度與客流量,并能借助工具及時把握熱點進(jìn)行宣傳推廣。 【課程特色】 易學(xué)易懂,強互動,風(fēng)趣幽默,實戰(zhàn)案例多,干貨沒有廢話

上午 9:00 - 10:30:新媒體營銷趨勢洞察與 AI 基礎(chǔ)認(rèn)知
(一)新媒體營銷變革趨勢(9:00 - 9:30)
1、新媒體營銷的發(fā)展歷程與現(xiàn)狀分析
(1)闡述從傳統(tǒng)媒體到新媒體的演變過程,分析社交媒體、短視頻平臺等興起對商業(yè)地產(chǎn)營銷的影響。
案例分析:早期商業(yè)綜合體通過微博發(fā)布活動信息,吸引用戶關(guān)注,如某商業(yè)綜合體在微博發(fā)起開業(yè)倒計時活動,吸引大量粉絲參與互動,為開業(yè)積累人氣。
2、當(dāng)下新媒體營銷的新趨勢與特點
(1)解讀內(nèi)容去中心化、用戶參與感增強、營銷場景化等趨勢在商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域的體現(xiàn)。
案例分析:小紅書上用戶分享在商業(yè)綜合體的購物、休閑體驗筆記,形成口碑傳播,助力商業(yè)綜合體提升知名度。
(二)AI 技術(shù)在新媒體營銷中的角色(9:30 - 10:30)
1、AI 技術(shù)基礎(chǔ)介紹
(1)講解機器學(xué)習(xí)、自然語言處理、計算機視覺等 AI 技術(shù)原理,以及在商業(yè)地產(chǎn)新媒體營銷中的應(yīng)用原理。
案例分析:字節(jié)跳動的算法推薦系統(tǒng),基于用戶瀏覽行為分析,為商業(yè)地產(chǎn)項目精準(zhǔn)推送相關(guān)內(nèi)容,提升用戶粘性。
2、AI 對新媒體營銷各環(huán)節(jié)的賦能
(1)內(nèi)容創(chuàng)作:以豆包為例,介紹其輔助商業(yè)地產(chǎn)文案寫作的能力,如撰寫商業(yè)綜合體活動推廣文案、社區(qū)商業(yè)招商文案等。某商業(yè)綜合體利用豆包撰寫節(jié)日促銷活動文案,效率提升 60%,且文案傳播效果良好。
(2)受眾分析:利用騰訊元寶分析商業(yè)地產(chǎn)用戶數(shù)據(jù),構(gòu)建用戶畫像。如通過解析商業(yè)綜合體會員系統(tǒng)數(shù)據(jù)、社交媒體評論數(shù)據(jù)等,了解用戶消費習(xí)慣、興趣偏好,實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。(3)廣告投放:說明 AI 優(yōu)化廣告投放策略的方式,根據(jù)用戶實時行為和興趣,自動調(diào)整商業(yè)地產(chǎn)廣告投放的時間、渠道和內(nèi)容。
課間休息:10:30--10:45
上午 10:45 - 12:00:成功案例深度剖析(新媒體 + AI 結(jié)合)
(三)大型商業(yè)綜合體案例(10:45 - 11:30)
1、萬達(dá)廣場:新媒體矩陣構(gòu)建與 AI 互動體驗
(1)分析萬達(dá)廣場如何打造微信公眾號、微博、抖音等新媒體矩陣,進(jìn)行線上活動推廣與品牌宣傳。
(2)介紹其利用 AI 技術(shù)打造智能導(dǎo)覽、虛擬試衣鏡等互動體驗,提升消費者購物體驗的做法。
案例分析:某萬達(dá)廣場在抖音發(fā)起 “打卡最美中庭” 話題挑戰(zhàn),活動期間廣場客流量增長 30%,話題播放量破億,通過 AI 技術(shù)對參與用戶進(jìn)行數(shù)據(jù)分析,精準(zhǔn)推送相關(guān)優(yōu)惠信息,進(jìn)一步提升消費轉(zhuǎn)化率。
2、華潤萬象城:AI 驅(qū)動的精準(zhǔn)營銷與內(nèi)容創(chuàng)新
(1)闡述華潤萬象城通過 AI 分析用戶數(shù)據(jù),實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷,推送個性化優(yōu)惠信息的策略。
(2)分享其創(chuàng)新內(nèi)容營銷方式,如舉辦線上藝術(shù)展覽、時尚直播等活動。
案例分析:華潤萬象城與某奢侈品牌合作,通過 AI 篩選目標(biāo)客戶,定向推送品牌新品發(fā)布會信息,活動參與率提升 40%,通過對活動數(shù)據(jù)的 AI 分析,優(yōu)化后續(xù)營銷活動策劃。
(四)社區(qū)商業(yè)案例(11:30 - 12:00)
1、龍湖社區(qū)商業(yè):基于鄰里社交的新媒體運營
(1)分析龍湖社區(qū)商業(yè)利用社區(qū)微信群、小程序等新媒體工具,打造鄰里社交平臺,組織社區(qū)活動,增強用戶粘性的方法。
案例分析:龍湖某社區(qū)商業(yè)通過社區(qū)微信群組織親子烘焙活動,吸引大量社區(qū)居民參與,活動后周邊商鋪銷售額增長 20%,并通過對社區(qū)居民反饋數(shù)據(jù)的分析,優(yōu)化后續(xù)活動策劃。
2、中糧社區(qū)商業(yè):AI 助力的社區(qū)服務(wù)與營銷融合
(1)介紹中糧社區(qū)商業(yè)運用 AI 智能客服,提供 24 小時社區(qū)服務(wù)咨詢,同時進(jìn)行營銷推廣的模式。
案例分析:中糧某社區(qū)商業(yè)利用 AI 智能客服推薦周邊商家優(yōu)惠活動,用戶點擊率達(dá) 30%,通過對用戶點擊行為的 AI 分析,優(yōu)化優(yōu)惠活動推送策略。
午間休息:12:00--14:00
下午 14:00 - 15:30:新媒體創(chuàng)新宣傳策略制定
(五)內(nèi)容創(chuàng)新策略(14:00 - 14:45)
1、打造爆款內(nèi)容的技巧
(1)講解如何挖掘適合商業(yè)地產(chǎn)的熱門話題,結(jié)合項目特點創(chuàng)作有吸引力的內(nèi)容。
案例分析:某商業(yè)綜合體結(jié)合熱門節(jié)日,策劃 “節(jié)日主題打卡” 活動,通過社交媒體宣傳,吸引大量用戶參與,活動相關(guān)內(nèi)容閱讀量超千萬。
2、多樣化內(nèi)容形式運用
(1)分析短視頻、直播、圖文、H5 等內(nèi)容形式在商業(yè)地產(chǎn)宣傳中的應(yīng)用場景與優(yōu)勢。
案例分析:某商業(yè)綜合體通過抖音直播展示品牌新品發(fā)布會,吸引數(shù)萬人觀看,直播期間商品銷售額大幅增長。
(六)渠道拓展與運營策略(14:45 - 15:30)
1、新媒體渠道選擇與組合
(1)分析不同新媒體平臺特點,講解如何根據(jù)商業(yè)地產(chǎn)項目定位選擇合適的宣傳渠道。
案例分析:高端商業(yè)綜合體更適合在微信公眾號、微博等平臺進(jìn)行品牌宣傳,社區(qū)商業(yè)則可重點運營社區(qū)微信群、本地生活服務(wù)平臺。
2、新媒體渠道運營要點
(1)分享粉絲增長、用戶互動、賬號維護等方面的運營技巧。
案例分析:某商業(yè)綜合體通過定期在微博發(fā)起話題互動、抽獎活動,保持粉絲活躍度,品牌忠誠度不斷提高。
課間休息:15:30--15:45
下午 15:45 - 17:00:熱點把握與 AI 數(shù)據(jù)分析實戰(zhàn)
(七)抖音熱點寶與考拉新媒體導(dǎo)航應(yīng)用(15:45 - 16:30)
1、抖音熱點寶深度解析
(1)介紹抖音熱點寶的功能,包括熱門話題追蹤、熱點趨勢分析、熱門視頻監(jiān)測等。
演示如何利用抖音熱點寶挖掘與商業(yè)地產(chǎn)相關(guān)的熱門話題,例如在節(jié)假日、大型活動期間,通過熱點寶發(fā)現(xiàn)消費者關(guān)注的關(guān)鍵詞,結(jié)合商業(yè)綜合體或社區(qū)商業(yè)的特色,策劃相關(guān)宣傳內(nèi)容。
案例分析:某社區(qū)商業(yè)通過抖音熱點寶發(fā)現(xiàn) “親子戶外游玩” 成為熱門話題,迅速策劃 “社區(qū)親子游園會” 活動,并在抖音上進(jìn)行宣傳,視頻播放量達(dá) 50 萬次,活動當(dāng)天吸引大量家庭參與。
2、考拉新媒體導(dǎo)航使用技巧
(1)講解考拉新媒體導(dǎo)航的優(yōu)勢,其整合了眾多新媒體平臺工具與資源,涵蓋熱點資訊、內(nèi)容創(chuàng)作、數(shù)據(jù)分析等多個板塊。
(2)演示如何通過考拉新媒體導(dǎo)航快速獲取多平臺熱點信息,對比不同平臺熱點差異,找到適合商業(yè)地產(chǎn)宣傳的切入點。
案例分析:某商業(yè)綜合體利用考拉新媒體導(dǎo)航發(fā)現(xiàn)小紅書和微博上關(guān)于 “城市露營” 的討論熱度持續(xù)上升,于是在商場內(nèi)打造城市露營主題場景,并在小紅書和微博上進(jìn)行圖文和視頻宣傳,吸引大量年輕消費者打卡,相關(guān)話題閱讀量超百萬。
(八)AI 工具助力商業(yè)地產(chǎn)人流分析(16:30 - 17:00)
1、騰訊元寶在人流數(shù)據(jù)分析中的應(yīng)用
(1)介紹騰訊元寶如何解析商業(yè)地產(chǎn)相關(guān)數(shù)據(jù)文檔,如商場門禁系統(tǒng)數(shù)據(jù)、停車場數(shù)據(jù)等。(2)演示通過騰訊元寶分析不同時間段、不同區(qū)域的人流分布情況,預(yù)測高峰時段和熱門區(qū)域。例如,分析某商業(yè)綜合體周末與工作日的人流數(shù)據(jù)差異,為活動策劃和商戶調(diào)整提供依據(jù)。
2、結(jié)合 AI 算法優(yōu)化人流引導(dǎo)策略
(1)講解利用 AI 算法分析人流數(shù)據(jù),制定合理的人流引導(dǎo)方案,如優(yōu)化商場內(nèi)的指示標(biāo)識、調(diào)整活動場地布局等,提升消費者購物體驗。

 

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